立足实际谋求发展 于细微之处见创新
- 2015-04-30 10:04:222547
近日，小编偶然间发现一则微博，大意如下：日本某品牌奶制品的包装盒上印有一些温馨提示语，比如在包装盒可折角处印有“谢谢你把我折起来”等字样，还有一些关于环保的言语等等。据悉，这样的话语深受人们的喜爱，奶制品的销量也因之有所提升。仔细想想，这个创意实施起来还是比较简单的，虽然只是添加了一些文字而已，但收效却很可观。不仅温暖了人心，还利于环保宣传，同时还增加了产品的销量，可谓是皆大欢喜了。
若是觉得这个不够震撼，那我们再来看一则有关创意的故事。
Vistaprint在今年2月份推出了一项全新的、花费数百万美元的电视广告宣传产品，传递出一个全新的、以品牌为导向的公司市场战略。这则广告题为“明信片”，讲述了一个家庭面包店的老板和他的儿子在为期十五年的时间里发生的激动人心和感人的故事。这个故事以VeritéMusic创作的一首原创歌曲“HoldonTight”开始，以一个宣传语“你所创造的一切都很重要”（Everything you create matters）结束，强调Vistaprint可以提供专业品质的产品帮助小微企业自信地宣传自己。
这则广告用一个情节驱动型的叙述来显示其业务是如何随着时间不断发展进化的，它的播出是公司历*次进行不包括优惠券或者折扣信息在内的市场营销活动。作为服务于小微企业的的可以提供DIY产品的电子商务公司，Vistaprint预计这个商业广告可以帮助他们提升在这个规模为300亿美元市场中的份额。
用广告进行宣传，这不陌生，但如果这个广告是带有故事情节的电视广告，那就显得与众不同而又创意十足了。据悉，这个广告本地化的版本在今年晚些时候还要在欧洲进行播出。在2015年全年，Vistaprint将持续播出这个被证明大获成功的广告。
创意，果然不一般，能带来意想不到的收获。那么，创意到底源自何方呢？
创新融入人心
两则故事，都有在打感情牌。广告宣传，亦或是产品营销，理性也罢，感性也罢，不管哪种方式，只有打动了人心，人家才想去关注，才愿意花钱消费。商业交易，在这个社会活动里，只有有了需求，才会有买卖。而归根结底，便是人有了需求，才有市场，有了市场，企业的发展壮大也就不是难题了。而如何抓住人心，就需要好好想想如何打好感情牌了。消费者喜欢什么样的产品？在整个交易中，服务到不到位？消费者对产品和服务有了物质需求，那又想在这个过程中得到怎样的心理满足？研究透了消费者的心理需求，发展客户的胜算也便多了几分。
创新融入社会热点
企业的发展离不开社会，这是必然的。除了企业与个人的关系要把握好，处理好企业与社会的关系也至关重要。社会热点总是会更受各界人士的关注，关注度增加了，潜在的市场需求便是巨大的。如果印刷包装企业能够在社会热点中发现人们的关注点与行业的联系，哪怕只是一点点，在此基础上创新，总是能够令人惊艳，让人眼前一亮的。如同个故事中的环保温馨小提示，切合社会热点，总是能够引起更多的人去关注。这就要求印刷包装企业在发展的过程中，除了关注自身，还要多看看社会，除了本行业的热点，别的热点也是不能忽视的。
创意要有可操作性
如果创意不能实施，或是短期内难以实现，那么，再伟大再神奇的创意也便成了幻想，如白日做梦般毫无意义。创新可以，但也要实际。而结合实际，大限度地利用已有资源实现创新，有所收获，这样的创意才是有价值的。这就要求印刷人在创新的过程中，时刻把握实事求是的原则，将无限的想象力置于实际情况之中，让创意具有可操作性。
并不是说创新很容易，只是，它可能在某个不经意之间就自己跑出来了。这就需要我们跳出自己固有的思维圈子，抽离出角色之外，细细地思考，慢慢地琢磨。总之，印包企业走创新之路发展壮大已是形势所迫，有了高质量和好服务，再来点创意，带动其他行业发展的同时，又可带来本行业新的需求增长点，何乐而不为？