林林总总酒包装 多材多样寻创包方向
- 2015-04-27 14:04:361767
一个中国白酒行业，一部中国包装创新史，从玻璃瓶到陶瓶、瓷瓶、泥瓶再到皮革、布料包装，白酒包装材质的使用是中国所有商品中表现突出的，也是应用广泛的。白酒包装市场林林总总，基本上所有能够用来做包装的材质，在白酒市场上都能够看到。
包装色调
传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以形成视觉冲击力了，难以在消费者的心中留下深刻的烙印。后来有了蓝色经典代表的蓝色系，但一直白酒的包装色彩跳脱不出这几种色彩，所以包装陷入到同质化的视觉中去了。
差异化的色彩，让整个白酒行业的色彩从红黄色系中跳脱出来，变得优雅冷静，给人更多的遐想空间。包装有了自己的色彩，才能够传递出自己的视觉形象。个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。
包装创新
包装创新已经成为了打破市场竞争的关键。
尤其是中低端产品包装创新，已经成为了白酒市场上的救命稻草，越来越多的企业抛弃原来的大气上档次的包装风格，纷纷青睐小清新范的时尚包装风格。
在年轻化、时尚化、简约化的市场潮流下，白酒新品往往因其标新立异的包装造型而引得广泛关注，从江小白到白小乐，无论传统名酒还是区域性品牌，都在积极尝试以更具现代品位和时尚元素的外在形象示人。
关于白酒包装创新的话题再次被重视，在过去同质化、老旧化、陈腐化包装现状面前，崭新的包装具有诱惑力的年轻包装被越来越多的消费者关注，也成为了企业市场升级和对接消费者纽带。
包装有型
目前，包装设计走入一个怪圈，过度包装盛行于世，同质化异常严重部分商家认为包装是决定产品竞争力的一个关键因素，因此，要求设计师们提供华丽繁复的设计方案，以谋求价位上的突破，对于文化的表达却缺乏专题创新。
但瓶型是产品包装自身魅力所在。
产品的个性化形象都源自于瓶型设计，好的瓶型设计可以瞬间提升产品的价值，不仅使产品在终端陈列过程中脱颖而出，而且让产品在市场上经久不衰，成为经典和潮流。一个普通的瓶型加上一个具有渲染力的专有图案，也让够瞬间提升品牌在市场竞争中的地位。
专有的图案能够很好的传递产品的核心价值和品牌的文化气质，在市场推广中形成高度统一整合的视觉形象系统，成为链接产品和品牌的纽扣。
包装开启
目前中国白酒市场上的包装开启方式都比较传统简单，主要由拧开、钥匙开等几种传统的开启方式，拥有技术的开启方式比较少或者几乎没有独特的开启方式。市场上同质化和假货比较多，也是因为包装上防伪，尤其是开启方式上的防伪技术少。
其实在开启方式上，中国白酒还存在很多创新空间，比如说泸州老窖国窖1573在开启方式上就有自己的独特之处，消费者打开国窖1573会发现可以将国窖1573的纸盒折成一朵绽放的牡丹花。这种开启方式让消费者留下一个深刻的印象。另外，比如说水井坊当年采用产品底座开启的方式，形成了现在到处都是水井坊底座烟灰缸的局面，这种底座开启设计，为水井坊在终端赢得更多的市场。
而止步不前，产品都将流于形式，成为市场上可有可无的同质化产品，终在市场竞争中被淘汰。