战略布局新升级 加多宝凉茶参与化竞争
- 2015-04-21 09:04:541813
新包装全国多渠道铺货
“我们决定在今年进行战略升级，加多宝经过*酝酿和反复论证，作出重大战略举措，即推出金罐、打造2.0版。”在昨日金罐上市发布会上，加多宝集团执行总裁阳爱星表示，金罐加多宝完全和竞品区隔，消费者在二者间选购时不会再混淆。据了解，金罐除颜色有别于红罐，在文字表述上也规避了“红罐”描述，改称“罐装凉茶”。
据了解，广州市场属于先期推新包装测试市场之一，从昨天开始新包装已全面铺货，所有渠道都将很快上架。相较红罐，金罐配方口味不变，质量管控提升，二者价格没有差异。
“我们不是更换包装。”加多宝方面强调这只是一次产品升级，“红罐将继续生产销售并同时使用。”为何两种包装同时并存？对此，加多宝方面解释，虽然测试显示金罐获得良好市场反馈，但细分市场如农村等地或更青睐原有红色包装。
事实上，先于新装发布，金罐加多宝已经在终端陆续铺货，北京部分区域的便利店内已经出现红罐和金罐并行销售。加多宝品牌管理部副总经理王月贵昨日表示，新包装将加速全国铺货。“金罐加多宝未来将成为主推产品，不排除10罐加多宝8罐是金罐。”
区隔可口可乐红布局海外市场
对此，特劳特中国区合伙人邓德隆分析认为，加多宝在品牌转换后经三年运作，此时换包装升级将与*性饮料品牌可口可乐的红色形成区隔，为其布局海外市场奠定基础。
对于品牌下一步战略，阳爱星透露，加多宝将整合集团所有内外部资源，打造相配套的金标准体系。2.0版将在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与接轨工厂，强化金罐海外竞争力。此外，还将建立一体化营销体系，参与化饮料市场的竞争。
据王月贵介绍，“今年5月，我们将对加多宝产品进行招商，并尽快完成渠道搭建”。据了解，加多宝与2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆达成战略合作，金罐将亮相米兰世博会。