对手非敌手 传统酒包对饮电商皆成气候
- 2015-04-15 15:04:331685
传统白酒对饮电商
在公务宴请潮衰退的时代，大众消费市场成为主流，互联网定制酒正是迎合了大众消费市场。
互联网定制酒则傲娇地公布了惊人的销售数据：泸州老窖和酒仙网合作推出的互联网定制产品三人炫，据称只用了84天的时间单品销量就已突破100万瓶，销售额突破7000万元，成为2014年大的白酒“黑马”。在传统酒水运作时代，84天7000万零售额堪称销售奇迹。互联网定制酒正是白酒业调整期催化的产物，这些酒都具备高性价比、包装个性等标签，比如打出了白酒界小米旗号的三人炫，一公斤装的产品售价为139元一瓶，还买一送一。
酒类电商不仅是渠道商，还参与产品的生产开发环节——互联网定制酒成功取悦了普通消费者，更深层次的影响是白酒产业链关系的重构。
显然，想在互联网时代绕过电商平台也不是一件容易的事情，越来越多的酒企加入到互联网定制酒的阵营中来。“酒类电商扮演的角色已不只是普通的销售渠道。”中国酒类流通协会秘书长刘员指出，具有大数据优势的酒类电商能够给酒企更多产品开发上的支持，使产品更加贴合大众消费者，而这也是酒企在当下迫切需要的。
白酒企业和酒类电商携手过冬，应验了“没有永远的敌人，只有永恒的利益”。
的个性化
中国数千年下来形成的酒文化，酒的市场消费依然存在。
对于白酒来说，一些厂家有时也会推出限量版白酒，这类白酒虽然销量不高，但是利润往往很惊人。不过，过去商家对于限量白酒更多的是在白酒身上做文章，事实上白酒瓶是限量产品不可忽略的一个因素。参考国外的限量香水就是如此。白酒瓶如果能够进入到限量白酒市场中，自然也能从*背后分的一杯羹。而且限量版的白酒瓶往往在成本上有很宽松的预算，这样对于白酒瓶的设计人员来说，就有了充分发挥的空间，不会被成本限制。
同时一款成功的限量版酒瓶也能够成为白酒瓶厂家的名片，有利于提升厂家在业内度，更有利于国内白酒瓶包装设计的整体提升。白酒与包装，是两个相互融合的互动产业。酒作为商品，人们购买酒已由过去单一的以“实用为主”（生理需求），转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神“享受为主”（心理需要）转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。
以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的有效途径，所以说包装设计扮演着极其重要角色。