标签防伪立足现实 包装防伪百家争鸣
- 2015-04-13 09:04:581528
假冒、仿造等现象是与市场经济伴生的副产品。从古至今，只要有商品存在，就会有此类行为发生。为了保护自身利益，防伪技术应运而生。随着中国市场经济不断发展，防伪技术在中国的发展也实现质的飞跃。由于品牌持有者对产品防伪需求的不断强化，越来越多的技术方案得到应用。而从防伪技术提供方的角度看，目前市场上不仅有提供综合防伪解决方案的专业型企业，还有为数众多的印刷企业也可以为客户提供有独到技术特点的防伪解决方案，防伪技术市场呈现出百花齐放、百家争鸣的新局面。
就标签市场而言，目前的防伪技术应用主要体现在材料防伪、设计防伪、工艺防伪、IT防伪等方面，另外一些新的科技成果也正在应用到防伪标签的制作中。
标签防伪的初级阶段：单一技术防伪
防伪技术古已有之，从调兵遣将使用的虎符，到票号当铺的花押，都是早期的防伪技术。新中国成立后，很长一段时期里实行计划经济体制。在这一时期，防伪技术应用范围极其有限，其发展也相对迟缓。改革开放以来，中国开始由计划经济转向市场经济，商品流通日益繁荣，防伪技术也得到长足地发展。
国内标签印刷早采用的防伪技术，大多源自与人民币相关的防伪技术，包括防伪纸张、防伪设计、防伪油墨、防伪印刷等。其后，全息图像等技术开始进入标签防伪领域。不过从技术应用上看，初的防伪大多采用单一技术，即便是有组合应用，也是相对简单的组合形式。比如：防伪水印纸再加防伪油墨，或者是防伪设计与激光膜进行组合。不过正如常言道，道高一尺魔高一丈。简单的防伪技术显然无法有效地阻止不法之徒的假冒、伪造行为。当防伪标签的仿冒成本与从事假冒、伪造的利润相比无足挂齿的时候，不法之徒宁可在标签上多花些功夫，使假冒和伪造的产品在这个环节上更接近真品。同时，技术的进步，也让不法之徒模仿简单的防伪标签变得更容易。在这种形式下，更加复杂的组合式防伪技术，就成为品牌拥有者和标签供应商的必然选择。
标签防伪第二季：印刷元素的组合式防伪
印刷组合式技术防伪初的形式，是将已有的、印刷方面的多种防伪技术，组合运用到一个产品上。如，将防伪设计、防伪纸张、防伪油墨、乃至多种不同的印刷形式等，共同组合到一个产品标签上。防伪不再局限于仅运用某种防伪材料、单个防伪工艺，而是变得越来越复杂，成为由多种印刷工艺和防伪技术相融合，具有较高技术含量的综合性防伪。这个理念其实就是人民币防伪的理念，也是目前依然较为流行的防伪形式。
打开防伪标签印刷企业的网站，我们不难看到，很多企业都能够提供一系列的防伪方案：从缩微、团花、花边、浮雕、劈线、粗细线、防复印底纹、暗记等防伪设计，到水印纸、彩纤纸、易碎纸、热敏纸、安全线纸等防伪纸张，再到荧光油墨、双激发油墨、水变油墨、温变油墨、防涂改油墨、渗透油墨、光变油墨、磁性油墨等防伪油墨；从全息防伪膜这样的辅助防伪材料，到组合印刷、多色串印/彩虹印刷工艺、可变数据印刷、全息定位烫等等，包罗万象，应有尽有。
目前许多标签印刷企业，例如在中国标签行业颇具影响力的兆信德记、美祺、江天等，在订购设备时，都会根据自己的需要向设备供应商定制专属的组合式印刷机，并且要求供应商不得将设备的具体组合及技术细节等透露给他人，其目的就在于通过这种方式，提升自身产品在防伪方面的能力。
近年来，随着科学技术的发展，其他领域的某些科技成果被移植到标签防伪中，使标签防伪得以跨出印刷领域的范畴，开始进入又一个新的发展阶段。
标签防伪第三季：跨界技术应用
防伪行业是一个非常具有活力、善于吸收*技术的产业。很多技术一经出现，就被应用到防伪领域。
以2014年度亚洲标签印制大奖赛中获得智能防伪类金奖的标签为例，这一产品就采用了多种防伪工艺，包括：纽索团花、防伪暗记、手感防伪及彩色可变二维码与隐形可变码对应，背面揭开留底对应正面的号码，印刷工艺采用传统凸版印刷与数码印刷相结合，结合后道印刷工艺。单就这些印刷相关元素而言，这种标签具有个性化多重防伪的独特性，不易被复制与仿冒，已经将印刷组合技术发挥到。令其更上一层楼的是，这款标签还加入了纳米颗粒进行防伪，这是纳米技术融入防伪标签的好例证。
除了纳米技术，目前在标签防伪领域应用的跨界技术，还包括：核径迹技术；电话电码技术；DNA、声纹识别、指纹识别、面部特征识别、人眼虹膜图像识别等生物识别技术；新的跨界防伪则是印刷与IT技术的结合。
近期，广州美祺印刷新推出一种与网络技术相融合的跨界技术标签。其具体做法，是在防伪标签上将纹理防伪技术与以二维码为入口的“拍拍看”网站，整合在一起，组成一个集合真伪查询、消费者互动、营销为一体的平台。这样可以使消费者扫描二维码后，通过连接到拍拍看网站上的图案与标签上的纹理图案进行对比来鉴别真伪。利用“拍拍看”平台，也可以查看品牌信息、产品视频等。按照美祺印刷总经理蔡伟荣的说法，这种标签满足了防伪三要素：难于伪造、易于识别、*有效。同时，也为客户提供了附加值。在这里，防伪标签已经不仅仅具有防伪功能，而且与产品营销结合，在达到防伪效果的同时，也为品牌用户增加可提供消费者互动、营销等服务。
除了像美祺印刷这样利用自有的APP或者网站平台，还有的企业利用社交平台来达到这种效果。联合利华的某一品牌牙膏，就使用了可变图像防伪与二维码结合，用户通过智能手机的微信软件扫描二维码，不但可以辨别产品真假，还可以追溯产品物流信息、观看产品视频，参与厂商的市场活动等。
未来的标签防伪
防伪技术是一个系统工程，防伪技术也不仅仅局限于产品标签的防伪。事实上，从防伪技术诞生之日起，标签防伪就只是防伪系统中的一个组成部分，防伪还包括很多其他的手段。
深圳防伪协会会长杜振林认为，集设计、防伪、包装于一体的综合解决方案供应商的出现将是未来趋势，特别是在酒类、烟类、茶叶等包装领域。这样可以在整个包装过程中集中考虑防伪效果，而不仅仅是在标签设计上，避免造假者因可回收整个包装而制造假货等现象的出现。对于品牌用户来说，也可以减少沟通成本，加强供应链的管控。
防伪与包装结合为紧密的是中国白酒行业，几乎每种稍有名气的白酒，都会有自己专属的酒包装，从酒瓶设计、瓶盖设计，到酒标防伪、包装盒设计，白酒的防伪工作几乎是无所不用其极。
但是，防伪与伪造从来都是一对博弈对手，任何防伪技术都不可能从根本上铲除假冒、伪造行为。即便是在防伪方面武装到牙齿的白酒行业，也无法做到杜绝假冒、伪造。防伪能够做到的，其实就是增加假冒、伪造的难度和成本。
与此同时，防伪工艺运用得越多，意味着产品在包装及标签上投入的成本越高。印刷企业希望客户接受这种成本上涨，除了需要提供高质量、难仿冒的防伪标签与包装，还需要在标签与包装的功能扩展上下功夫。例如前面提到的美祺印刷的防伪标签，就是标签防伪与市场营销的有益结合。这类结合，未来还可以推广到防伪物流一体化、防伪产品开发一体化等领域，使防伪标签成为集多功能于一体的综合服务。
标签防伪，正在向更广阔的领域延伸。