茶包春后口难调 牛皮马罐反受宠
- 2015-04-09 10:04:301730
茶包收藏成就寻选
随着消费者自助式购物习惯的养成，产品包装不再只是单纯具有保护商品的功能，而更多的是承担促销的任务。好的茶叶包装有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，茶叶包装产品全部符合饮食卫生标准，在节约资源的同时，弘扬了茶文化。
不同的茶叶种类，其所承载的文化内涵及不同地域的地方特色，只有通过深入的了解，才能在产品视觉上表达。一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶叶包装要能保持茶叶的质量使其不变质。
茶包回归理性
包装的基本功能首先要满足基本的保护产品、方便运输、储存及适合陈列展示等功能，其次要具有食品生产许可证即QS标识，再次是要符合国家颁布的《定量包装商品计量监督管理办法》，后还要符合《GB7718-2011食品安全国家标准-预包装食品标签通则》。茶叶属于食品，茶叶的保存理所应当要符合相关的国家标准。
北方市场就要求包装华丽，因为那边购买茶叶的缘由并不是单纯为了喝茶。一些消费者在购买茶叶时会参考包装上的标注信息，运用好企业获得的各项荣誉有助于消费者增加对产品的信任感。另外，还要根据不同的消费市场和人群进行有针对性的包装设计，比如：销往南方市场的茶叶包装主要是简约，因为南方人习惯喝茶，茶才是重点。在杜绝过度包装的潮流下，越来越多的茶企在茶叶包装上的选择越来越趋于简单、实惠。越是的客户群，环保意识往往也越强，他们更喜欢牛皮纸或简单的马蹄罐这类包装。
与此同时，越来越多的茶企主动调整包装形式，这样既适应了消费者需求，又能降低产品包装成本。一位做了多年的茶叶经销商表示，雍容、华贵但也颇显笨重的陶瓷罐、实木盒很难再找回以前的荣光了。他如今干脆放弃了一二线品牌，选择了新品牌的纸盒装，“纸盒性价比很高，客户比较满意。虽然这样一来，我自己的利润还不足20%，但在这不太景气的年份，还是务实一点好。”
茶包特点整理
目前茶企基本都在苦苦探寻企业文化理念与产品包装的有机结合点，只有找到这个结合点才能让茶叶包装为茶叶所用，提升产品的形象和价值。茶企生产的茶叶产品终还是用来喝的，因此包装根本的是要保护好茶叶的品质。
好的茶叶包装，往往具备了下述特点。
一是带有强烈的民族色彩或作为当地民俗文化的产物，以使产销两地文化产生共鸣，促进消费发展；
二是要重视人的感情和愿望——人性化。如将“龙凤呈祥”运用到陶瓷礼品茶包装上，充分反映了人们对“吉祥如意”的情感追求。
轻消费群体与传统茶友不同,传统茶友更关注茶的口感、滋味,而年轻消费群体则不同,他们更关注茶的概念、品质甚至是营销方式。有茶友表示,购买茶叶的首要标准就是企业的品牌价值,还有90后消费者更直白地表示,“包装”和“方便”是选茶重点。相比过往，茶友更注重性价比,更关注产品,关注品牌的附加价值。
三是含蓄。含而不露，令人遐想，成为一种内涵美。如在茶叶盒上再现各种茶叶优雅的形态和诱人的汤色，产茶地的高山峻岭、雾霭环绕、峰峦叠翠等；
四是强调意境。例如通过古字画中的民俗风情表明该产品历史悠久，创造一种品茶如同品名画的意境，给人们带来独特的文化享受。
在这过程中，根本的还是需要企业找准自身的文化定位，再根据消费对象去设计产品包装，并且融入相关的设计元素和企业标识。好的包装首先要能大程度地保持茶叶的品质不受环境影响，其次要能体现出茶企的品牌文化，后要符合环保理念。但在现今尚未成熟的市场环境中很难实现。很多业内人士都表示，要简化包装、降低包装在整体价值中所占的比重，推出一些时尚简约轻便的外包装。