印刷人做电商 更要做“文化创意 ”行家
- 2015-04-02 10:04:051504
什么是文化创意＋？
在印刷业“十二五”规划中明确提出，印刷业作为我国新闻出版业的重要组成部分，是文化产业的主要载体实现形式之一，兼具文化产业和加工工业的双重属性。如果连印刷业的属性都没有搞清楚，这个印刷电商一定做得很辛苦。至今没有一家独大的成功印刷电商出现，也验证了这个推测。因为总理在《政府工作报告》中提出的“互联网 行动计划”，更让“互联网＋”“工业4.0”成为印刷电商演讲者口中的时髦词汇。
殊不知，去年的这个时候*《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中强调各行各业与文化创意和设计服务的关系时，就已明确指出，文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意和设计服务等新型、服务业的发展，促进其与实体经济深度融合，这也是培育国民经济新增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措。
对于印刷行业而言，这也是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。这，就是“文化创意 ”。
电商能卖文化创意吗？
毫无疑问，互联网融入印刷业是大趋势，但印刷变成电商可以卖的商品，前提是印刷的数字化、标准化，进而商品化、产品化。观察国内印刷电商商业模式，一是承接设计好的订单；二是通过“模板 在线编辑器”生成订单，鲜有提供设计的。个别提供设计服务的网站也多把设计服务价格标得很高，明显拒人门外的意思。
阳光印网倒是有免费设计服务，但仅能解决名片、单页、海报等要求简单的东西，印刷品固有的文化创意属性荡然无存。中国台湾健豪的办法是让快印店去做设计，给你软件、给你平台，你去创意设计，它只接预设好的标准订单，可惜其总经理张训嘉并不认为自己是印刷人，而是IT人。
中国台湾崭新科技股份有限公司总经理吕理哲说，印刷是生产服务，印刷生意有其壁垒，电商服务的难度在于各种印刷要求无法用网页来说明白。创意意味着改变，印刷电商一成不变的模板无疑与此背道而驰。
通印网CEO董学振在经过多次失败后总结道：“当下几乎所有的印刷电商模式都趋于‘接单平台 自行生产/寻找代工’，但究其根本，国内消费者在印刷这件事儿上还未形成线上下单的习惯，现下的印刷电商平台只不过是QQ和FTP传文件的升级版本罢了。对各家印企而言，终拼的还是时间、质量和产品创意，而这其中为关键的当属产品创意。”
在为南京印刷人编写《金陵印迹》时，南京市文广新局印刷管理处处长丁军写道：“印刷人从事的是文化产业，但没有听一个人说过自己是个文化人，很多从业者都称自己是大老粗。难道印刷电商也这么认为？”
印刷人怎么办？
在2015年中国印刷电子商务网站榜单解读中有一个细节很有意思，有45.4%的体验者反馈，网站的设计仍需改进。关注印刷本身内容、纸张、工艺、印艺、技术等结合的创意设计，提高服务好现有客户的能力，要比舍本逐末去找几个新客户更重要。
印刷业“十二五”规划中提出，促进印刷业向信息技术、创意设计、加工服务三位一体的方向扩展，创意设计赫然在列。2014年，国家*在发布的《深化新闻出版体制改革实施方案》中也明确指出，将重点引导印刷复制业从生产加工型向综合服务型转变，加快传统印刷复制与互联网相融合。所谓综合服务，文化创意即是其中之一，国家印刷复制示范企业雅昌变身文化企业、中国印刷集团公司更名为中国文化集团，就是好的注解。
VistaPrint创始人罗伯特·基恩曾说：“2015年对于印刷行业来说大的机会是集中化与专业化，并与其他专注的行家建立合作关系。”印刷人，你选择做专注的“文化创意＋”印刷的行家，还是舍本逐末去追逐印刷电商呢？