可口可乐《标签与贴标》封面印制创意无限
- 2015-03-30 14:03:301948
2015年2/3月期的《标签与贴标》版的特别封面由HPIndigo10000数码印刷机印刷。每一个订阅读者收到的杂志在封面设计上都会有一些变化——共有16000个独特的封面设计。
这个项目受到了可口可乐在以色列进行的一场让人惊叹的营销活动的启发，该活动印刷了成千上百万份形态各异、丰富多彩的健怡可乐的商标。两个项目均用到了HP开发的一个创造性软件——Mosaic。此软件允许初步设计自发产生的大量不同的颜色反馈到数码印刷机上。
可口可乐的项目不仅仅包括商标，抑或是收缩膜。它是一场影响范围广泛的商业营销和社会化媒体推广活动，消费者在该活动中可以订购一系列物品，如印有他们自己的商标设计的T恤。
可口可乐已不是次拓展了数码印刷的潜力。读者们可能会想起“与XX分享可口可乐”（ShareaCoke）创意性活动，该活动采用数码印刷印制了成千上百万含有不同姓名的商标，并使用了多种欧洲语言。
两个项目都展示了数码印刷的真正价值，以及为什么数码印刷以其1-2%的标签印刷数量，却占商标设备销量的近12%。由于传统印刷正变得更加，并开始进入短版印刷领域，这种可变化的数码商标项目应大幅推广，以抢占先机。