疑云未歇 加多宝包装遭剧透谁之意
- 2015-03-23 09:03:541665
自2012年从广药集团王老吉5月份广药集团“收回”王老吉商标和经营权后，加多宝与“养子”的所谓亲生父母官司不断，而加多宝法律战屡战屡败，且战且突围。
这一次，“土豪金”罐体、蓝色罐体的曝光，好像预示着加多宝又要做出重大抉择，真的放弃红罐装潢。加多宝对于重大抉择都是非常保密，这一次，“土豪金”、蓝色罐体装潢生产线照片流出会是谁剧透的呢？深入获悉，剧透者不是别人，正是死敌广药集团及王老吉的人，这样做可能是要扰乱加多宝的战略，影响舆论，让加多宝换装不能顺利成功。
另外一个目的是，如果加多宝跳出红罐装潢之争，没有人跟广药玩了，王老吉没有吸引人的热点，再想借助份热点纷争营销的愿望也就会落空。
既然有人剧透了，那么加多宝还会真的换包装吗？他们公关部没有明确回答：他们这一层面还不知道，如果真的有会通知媒体。不过，跟踪加多宝与王老吉纷争这么多年，加多宝换包装的可能性很大的，因为事实有证。
几年前，在判断即将丢掉“王老吉”这个样子的商标与经营租赁权后，加多宝就有彻底颠覆颠覆王老吉在加多宝身上的烙印。一不做二不休，也想彻底丢掉红罐装潢包装。
喜欢喝加多宝的客官们有没有注意到这样一个细节，春节前到春节后，各大超市加多宝都在促销，数量众多的盒装加多宝码成一堵高墙，在各大超市的显眼处，进行大促销，价格要比以往便宜很多。这一阶段，因为促销便宜加多宝的销售量很大。
其实可以猜测，这是为某个大动作做准备。过不多久，加多宝的大动作会有个官方的说法。
如果加多宝换包装了，王老吉会爽吗？可以确定，王老吉肯定不爽！因为没有人陪他们玩了，设定的高额销售目标实现不了，参与与加多宝大战的的管理层到具体员工也就没有那么多红利了。
大家想一想，不跟王老吉玩了，加多宝会陪谁玩呢？
答案就是可口可乐！多宝品牌管理部总经理王月贵明确提出，加多宝的竞争对手不是王老吉，而是可口可乐。加多宝作为新兴品牌不仅是振兴凉茶产业，另一个长远目标是化，无论化还是在本土，绕不开的是可口可乐。虽然王月贵对加多宝有溢美之词，但实际上，从加多宝高管到管理中层，他们都是把可口可乐当做假想敌。
目前，可口可乐在中国碳酸饮料市场占据半壁江山，谁能打败可口可乐，谁就能在中国市场登基为饮料王国的。
知情人士透露，加多宝换包装，走向化，一下子就跳出与王老吉的纠葛，平台更高，市场空间更大了。王老吉之争耗费了加多宝很多精力，红罐装潢的官司打到高院，也是做个后了结。
加多宝想跳出去，而王老吉的策略则是想拖住加多宝不放，击垮加多宝。王老吉及广药有这样的想法，也有这样的行动，更是要执行。不过没有付诸实施，加多宝躲过一大劫难。
今年1月13日，白云山宣布定增预案，拟以23.84元/股发行不超过41946.31万股，募集不超过100亿元，做大王老吉。其中也拉来了互联网大佬马云助阵。值得注意的是，白云山此次百亿融资中有40亿用于增资王老吉，24亿用于营销，16亿用于自建产能。力度。
广药计划拿出这么做市场和渠道，就是要和加多宝死磕，从渠道上釜底抽薪，置加多宝于死地。但王老吉的雄心没有得到机构与投资者的认同，结果加多宝躲过一劫。从去年开始，为抢占渠道，王老吉在市场上做促销，买一送一，走量很大，这给加多宝带来不小的压力，如果死磕计划真的实施，加多宝有可能陷入绝境。