打好时尚主题牌 苹果新品包装手法受关注
- 2015-03-11 09:03:201788
除了展示AppleWatch的功能外，苹果还一直在小心翼翼地以时尚产品的定位对它进行营销。苹果在本月出版的时尚杂志《Vogue》购买了12页的广告版面来宣传AppleWatch。而且，超模克莉丝蒂•杜灵顿(ChristyNicoleTurlington)也在周一与库克同台，协助揭晓AppleWatch的新细节和应用。库克宣布了一款黄金版AppleWatch，零售价在1万美元以上。
苹果侧重于产品的精美设计和易于使用的用户界面，iPhone的流行帮助此前从未被视为时尚产品的智能机成为了人们的必需配饰。现在，苹果的任务就是说服注重时尚的消费者，让他们明白AppleWatch不但有用，还很时髦。
“问题是，他们真的能够以时尚产品的方式销售AppleWatch吗？”零售咨询和股票研究公司J.RogersKniffenWorldwideEnterprisesCEO简•科尼芬(JanKniffen)表示，“苹果是一个科技品牌，面向的消费群体不同。”
在AppleWatch发布会前，苹果股价高上涨2.4%。但是在发布会结束后，苹果股价涨幅回落。截至周一收盘，苹果股价依旧上涨0.4%。苹果股价今年已经上涨了15%。
应用关键
苹果称，AppleWatch将从4月10日起接受预订，4月24日在9个国家上市。一般使用状态下，AppleWatch的电池续航时间为18个小时。AppleWatch分为两种尺寸，Sport机型分别售价349美元、399美元；中端版起价549美元；版AppleWatchEdition起价1万美元。
库克在活动上强调了AppleWatch表盘和表带的可定制属性，包括不同颜色、不锈钢选择，甚至还有米老鼠的主题图案。库克称，数千位一直在为AppleWatch开发应用。在周一的活动上，苹果展示了Facebook、美国航空集团、腾讯微信等公司的应用。
苹果希望借助这些应用为消费者定义AppleWatch的用途。目前为止，消费者对于三星电子、摩托罗拉、LG电子、索尼等公司的智能手表并不感兴趣。
新市场
“苹果必须展示出AppleWatch具备了人们生活中不可或缺的东西。”应用测试公司ApplauseCEO马特•约翰斯顿(MattJohnston)表示。Applause与谷歌、亚马逊等公司合作。
市场调研公司Gartner的数据显示，去年智能手表的销量为1000万只，远高于2013年的200万只。为了加快普及，苹果寄希望于曾经帮助iPhone和iPad取得成功的过往成就。在2007年和2010年前，也就是iPhone和iPad发布前，还没有一款触摸屏手机和平板电脑取得过成功。
“苹果拥有将产品进一步推向主流的历史，”约翰斯顿称，“但是我不认为AppleWatch能够取得像iPhone那样的成功，部分原因是使用限制。”
加洛韦认为，不管AppleWatch在时尚精英和消费者心中的总体接受度如何，它都是苹果向领域迈进的一个里程碑。“台下观众中有名人，台上有超模和1万美元的产品，”他说，“苹果向品牌的转型已经完成。”