书刊仍受追捧 碎片化精装书市场
- 2015-03-04 15:03:472194
书刊一度陷入困境
从2014年3月开始，我国中小型书刊印刷企业的活件量大幅下降，到下半年，即使大中型书刊印刷企业，也面临赢利能力大幅下降的巨大压力。纯民营书刊印刷企业管理者既得不到新华系统的教材教辅印刷业务资源，也得不到像出版社印刷企业稳定的出版资源，同时作为民企也完全得不到太多政策方面的支持，特别是推广绿色印刷以来采用绿色印刷设备和耗材，还要承担金额巨大的绿色印刷认证及培训费用，出版社等客户却并不会为此埋单，这种坚守让企业觉得非常辛苦。近年来，劳动力成本高企、能源和原材料价格上涨、环保要求提高、价格战持续升温等问题一直困扰着书刊印刷企业。
但2014年的图书销售数据令人意外。根据尼尔森的统计，美国去年印刷书销量增长2.4%，其中包括通过亚马逊和各类书店购买的图书。印刷书销量显然已经在2012年触底，但儿童图书和成人非虚构类图书此后开始增长，主要的形式也从平装书转向了精装书。作为一种古老的图书阅读载体，纸张似乎复活了。如今，距离代亚马逊Kindle发布已经过去8年，距离代苹果iPad发布也已经过去5年。
实体书精装路线
多项调查发现，学生十分偏爱印刷课本，尤其是已经尝试过印刷书和电子书的大学生。在惠普的调查中，约有57%的受访学生偏爱印刷课本，只有21%偏爱电子课本。与此同时，电子书似乎已经进入平台期。根据美国出版商协会的统计，2012年的电子书虽然实现了“的增长”，但2013年的销售额仅增长3.8%。2014年前三季度温和增长5.6%。
有些人仍然喜欢书的触感、书的分量、书的香气。它的用户界面已经经过了好几个世纪的进化。对某些人来说，打开厚重的封面，然后聆听书脊与书页摩擦的声音，本身就是一种愉悦的体验。虽然各大机构统计的电子书销售数据并不统一，但大致区间一致：电子书在美国图书销量中的占比大约为27%，多可能达到三分之一。实体书为何反弹?一方面可能源自我们对书籍的理解方式，另一方面也可能源自电子书和电子阅读器仍然未能与读者产生真正的共鸣。这类手掌大小的软皮书一直以来都是成人类型小说的主导，例如爱情、奇幻和推理小说。自助出版的电子书作者已经大举进军了类型书领域，有可能蚕食了印刷书销量。对于这类小说而言，长达数年的“大屠杀”尚未结束。
有关印刷书将死的报道的确言过其实。短期来看，印刷书与电子书将会共存。直到二者在功能、模式和感觉上难以区分为止。
即使对于成年人来说，也存在所谓的Facebook因素。当我把*的Kindle电子阅读器换成了KindleFire平板电脑后，就会经常受到各种诱惑，包括邮件提醒、状态更新、聊天信息等。相信像我一样的人不在少数。
书刊印刷碎片化市场
如何生存?这已经不仅仅是企业经营策略的问题，而是摆在一个行业面前的命题。转型是寻找市场适应的定位，将书刊印刷深入发展，度过寒冬。从2014年3月开始，我国中小型书刊印刷企业的活件量大幅下降，到下半年，即使大中型书刊印刷企业，也面临赢利能力大幅下降的巨大压力。
出版社希望更低的起印量是因为需要用小批量来试探市场反馈，积极调整库存和营销策略，而大型复制工业的特点就在于通过庞大的产量来摊薄成本，很显然这种矛盾在电子出版愈发深入的未来会更加激化。书刊印刷需求市场的大趋势是碎片化，需要依靠数字化短版生产以及按需个性化产品来实现，而作为书刊印刷重要的市场——教材印刷，由于中小学就学人数的下降，循环教材的使用，国家减负政策以及教材无纸化推广都将使得这一市场逐步消失。