从数字技术的演变来看数字出版的变化发展
- 2015-02-09 11:02:581788
在数字时代，出版业正在变化或势将发生变化的是什么，而不变的又将是什么。数字出版已经成为一个重要的事实。这是一个重大的变化，出版业己经从原来以物质为载体的内容传播业转变成了以物质为载体和数字技术为载体的两种传播方式兼容的行业。
而数字技术为载体还只是一种笼统宽泛的说法，其中又包括网络传播、物联网传播、数字产品传播、移动互联网传播、APP（软件分发）等。此后肯定还会有新的传播技术，这是毫无疑问的。近20年来的数字技术发展的事实告诉我们，一切皆有可能。
为此，要讨论数字时代出版业的变化，还是要先看看数字技术的发展变化。
在过去的5年，人类创作并分享数字信息，亦即数字空间的信息，己经增长了9倍。而其中近3年，互联网向移动互联网智能终端急速转型，人类分享数字信息的能力更是急速提升。人们上网的终端，从PC到智能手机和ipad，正在变成APP（软件分发）。移动互联网时代，就连数字技术引以为骄傲的搜索引擎都己经受到挑战，而APP对于搜索引擎又形成*挑战。
以国内搜索引擎的巨无霸百度为例，对于APP内部的一些内容，百度搜索引擎的爬虫是没有办法抓取的，也就是说不可能整合到百度的搜索引擎的内容当中。为预见和应对这种挑战，百度在5大事业部中创建了搜索移动云事业部。2013年百度以18.5亿美金，收购91无线，这是一个大的APP业务分发商。百度吸收这个业务分发商之后，其APP业务能力就占到了市场的40%以上，份额居国内。与此同时，百度建设移动云，打通内容和产品体系，与共建一套新产品生态。倘若普及应用好，使用者的便利性会提升，从此，搜索引擎将形成打通内容和信息的一个平台。百度通过其变与不变，在移动互联网时代又找到了今后的发展方向。
移动互联网技术已经使人类正在使用的网络传播技术显得比较笨重。在这种情况下，使得我们各种专业的数字出版网站的运营、数字出版产品的设计和推广，相形见绌。何况还有数字云朵在我们的上空，大数据在我们的身后，语音搜索在前面不远的地方守候着。总之，这是一个数字技术不断创新的时代，数字技术还会给人类带来哪些改变，还不得而知。任何静止的断言，都将显得过于轻率。
说到数字出版，必然要说到数字阅读终端，因为这是与纸介质出版具有竞争性的数字出版形式。在移动互联网时代，数字阅读终端的变化也是令人目不暇接。亚马逊的创始人贝佐斯当年推出电子纸，也就是后来的电子阅读器Kindle，2007年11月推出产品，当月就被一售而空，人们惊呼这是出版业的第二次革命。可是，也就是几年光景，电子阅读器己经被超越。据Digitimes提供的数据，2012年电子阅读器销售482万台，远远低于2011年，下降57.3%，与原先预计销售4150万台目标相距甚远。而与此同时，具有电子阅读功能的平板电脑，连续三年，就是2010——2012年，分别销售0.17亿台、0.687亿台和l.2亿台；智能手机连续三年，销售3.05亿台、4.945亿台和7.224亿台。电子阅读器被具有移动功能的平板电脑超越，二者又被移动智能手机超越。整个世界已经被移动互联网覆盖。它使得我们开放的空间更为广阔，人们的交流更加畅通无阻，传统出版业进一步受到挑战。
我国的手机阅读也是发展神速。中国互联网消费调研中心发布的2012年中国移动互联网用户调查报告显示，手机阅读力、渗透力高达90%。就是说有智能手机的，90%的用户用于阅读。80%的用户使用第三方阅读软件在自己手机上阅读。单向阅读时间在15至30分钟左右，一天两三次阅读的用户达到26.9%。此外，46.3%的用户表示不愿意缴费阅读，只愿意读一些免费作品，27%的用户是读5块钱包月。从这些数据可以看出来，移动互联网阅读己经成为人们的一种生活方式。
移动互联技术使人们的阅读方式发生了重要变化。在拥挤的城铁里，许多年轻的上班族在看手机，看平板电脑。有人在读图、读视频，也有人在读手机报、手机期刊、手机小说，当然，微博、微信更是无处不在。尽管有专家指出这是碎片化阅读、是浅阅读，不宜提倡，可它就在大众的实际生活里，而且，他们确实也是在阅读，只不过这是无纸化阅读而已。
我们一直在提倡深度阅读、整体性阅读，但也认为不要轻视碎片化阅读。事实上这两种阅读构成了人们的阅读历史。传统的读报与读书不正是这样并行不悖地存在早就超过了百年吗？碎片化阅读从来就是一种阅读。《论语》就是碎片的，是用言论交流碎片、思想表达片段编撰而成的著作。老子的《道德经》也只有5000字。几千年来，后人用了几百万字甚至更多的篇幅也没有把《道德经》、《论语》的内涵和意义说尽。可见，碎片与不碎片本身只能是一个相对的概念，一切要看需要。
有专家指出，中国人不爱读书，在地铁上、在飞机上，大家不看书，而是捧着平板电脑、手机、电子阅读器，在玩视频、玩动漫、玩游戏，而不是阅读。这不免有一点武断。经验告诉我们，在手机、平板电脑上读文字的人也大有人在，至于读电子阅读器的就更不必说了。在欧洲，在城铁上、火车上、飞机上以及餐馆、咖啡吧里，很多人还在捧着很厚的书在读，有人说就从这一点来看就说明我们要向欧洲人学习，要捧起书来看。我也希望国人读书的总量有所增加，更希望大家读完整的书，读有价值的书。可是，对于国民阅读率历来就比较低的中国人，也许用这种廉价便捷的移动互联方式激发大众去读些基本良好的内容，使得大众从不读到读，从读之甚少到读之较多，也不失为一种良好的开端，总比有人在地铁上打架、吵架、耍流氓好得多吧！所以，建议专家们不要轻视碎片化阅读，不要轻言浏览式阅读不堪，也许我们中国人就是这样超前进入了数字阅读时代，这也未可预料。
尽管*的碎片化阅读有可能导致人们思维能力的弱化，然而，对于许多普通上班族的年轻人，能把上班途中、工间休息时间的碎片时间整合起来，读一些值得一读的碎片文字，又有何不好？有些人在读了一些短小碎片，浏览了一些信息，发现了一些好书，引起了兴趣，闲暇下来还要去读整本书，去深读那些*影响人的一生的著作，这也是完全可能的。传统读者不正是读报之后觅得信息又去寻书来读的吗？碎片式阅读链接上整体性阅读，我们应当乐观其成。