包装上网的网上决策 分析市场制定计划是关键
- 2015-01-29 09:01:571821
互联网网络外包
当昔日不相上下的同行们在互联网上开拓业务不断赶超时，企业如何乘胜追击谋求自身发展?当网络营销已经成为主流趋势时，企业如何在互联网上实施营销成了企业当务之急需要解决的问题。
企业网络营销为什么要采用外包的形式?网络营销外包的形式为传统企业提供了大化便利——企业自身由于人才的缺乏，对网络推广的方法和知识认识不足，投入存在盲目性，必定造成资源浪费和成本高企，但外包服务公司的资源配备充分，而且清楚知道哪些网络推广方法才是真正适合企业的。外包服务商拥有大量的专业人才和丰富的实践经验，比企业自己成立服务部门的工作更加、专业。即节省时间又能有大化的回报，可以说外包服务商是企业开展网络营销的得力帮手。
网络营销需要细心的付出，细致的思考。数据分析是实现多渠道更推广重要的工作步骤。数据分析，包括前期数据借鉴分析、前期数据调查分析、过程数据跟踪分析、后期成果数据分析、后期改进数据分析等内容。数据的重要性，对网络营销而言，不言而喻。现在有一句比较有名的话叫做“得信息者得天下”，而信息反映的就是数据本身反映出来的商机，充分说明了数据的重要性，而对数据的多渠道的分析处理能力就是一个成就未来的根本了。
网络营销策略的实施是一项系统工程，专业公司将对投放产生的数据进行梳理评估，评估是否充分发挥了策略的竞争优势，是否有改进的余地。对执行过程中产生的问题及时识别加以改进。公司的项目执行人员按日、周、月收集整理广告投放数据按报表的形式及时发送给客户，一方面让客户及时了解投放情况另一方面也有助于更好的分析数据调整投放渠道和投放力度。
互联网新需求，新模式开拓
如果按年龄组划分，65岁以上的人群中有57%为互联网用户。进一步的Pew研究表明，自2009以来，在线老年人的社交媒体使用量已经翻了三倍。数字技术不再仅面向年轻群体。对于传统包装企业来说，移动应用等产品有效的促进企业/品牌、客户之间的互动，提高企业与客户粘性。
据美国人口调查局的预测，到2025年美国将进入高龄化社会，美国包装界充分考虑到老年消费者对于包装产品潜在的需求，开始研制适应未来老龄化社会特点的包装，如带有拉链式的封盖、便于开启的金属顶盖双指拉环等，包装界致力于向消费者提供更方便的包装。
随着移动互联网的飞速发展，人们日常获取行业资讯，行业商机的途经已经由传统的互联网延伸并移至移动互联网，以微博、APP为代表的移动信息化的应用正改变着人们工作的习惯，同时推动各类行业市场营销的发展。现在，网络和社交媒体的使用在所有年龄群体中都很常见。青年群体是互联网和社会媒体的大用户群，然而在美国，年长人群的使用量也在持续增长。根据Pew互联网研究项目的报告，87%的成年人都在使用互联网。
加强自身技术研发投入，拥有自身技术核心
据统计，全国研发经费只占企业销售收入的0.3%～0.5%，研发人员只占从业人员的3.4%～4%，研究院所和高等院校的试验条件落后。相比国外的科研投入水平，我国的科研投入严重不足，从而导致我国食品装备行业自动化程度低，市场满足能力差；单机产品多，成套设备少；主机多，辅机少；技术含量低的产品多，高技术、高附加值、高生产率的产品少；初加工设备多，深加工设备少；通用机型多，特殊要求、特殊物料加工的机型少。产品性能与国外同类产品相比，生产能力低、能耗高，平均能耗为发达国家的4～6倍。尤其是大型成套设备性能差距更大，国内比较*的机型其生产能力是*进水平的1/2左右，而我国食品装备整体技术水平落后发达国家20年左右。
在中国包装工业快速发展的背后，大量技术含量高的成套设备仍依靠进口，每年大量外汇用于进口成套的设备。如塑料薄膜双向拉伸设备，一条生产线就近1亿元，从上世纪70年代开始引进，到目前为止，国内相继进口此类生产线110条。除此之外，还有乳品业大量使用的无菌包装盒、灌装设备几乎都为国外一家公司提供。
造成这一现象的主要原因是，我国包装行业对研发的投入不够。据了解，用于研究开发的投资占企业销售额的1%时，企业难以生存，占2%时可勉强维持，占5%时才有竞争力，而我国食品包装装备企业用于研究开发的投资平均还不足1%。