个性化定制在图书印刷上的应用
- 2015-01-20 10:01:571746
用个性出版留存时光
《读库》主编、国内出版人张立宪认为，按需定制可以满足不同读者个性化的需求，在标准版的刊物上，可以添加任何个性化的内容，从而给读者带来全新的阅读体验及难得的收藏价值。“我们可以根据自己的理解，自己设计插图，打造自己专属的《红楼梦》；也可以为父母的生日、朋友的婚礼……这些生命中重要的时刻留下一本或几本独特的书，与亲友分享、记录时光。”此外，他认为数字印刷也可以满足客户的紧急需求，应对多变的市场状况，实现一本起印的小批量印刷需求。有了电子化的文档，随时可进行修改和印刷，与传统印刷形成良好互补，也将进一步提升《读库》的品牌活力与价值。
在实现个性化印刷的同时，按需印刷的另一优势则体现在可以帮助出版社等图书出版企业更加灵活地应对市场需求。在图书种类日益繁多、读者需求快速变化的今天，提供快速、小批量的灵活印刷方式，这将有效缓解当前图书出版业大库存量的现状，并减少纸张浪费，实现绿色出版。此外，按需印刷还可以解决书籍重印这一需求。“任何一本书都有的时候，未来如果大家可以从网络下载图书馆提供的公共资源，把一本书的电子文件通过数字印刷，变成有质感和温度的纸质书。”
个性化定制印刷图书在中国的发展
这些年来，电子阅读飞速发展，从一开始的网络阅读，到电子书，再到平板电脑，传统的图书印刷受到冲击。从2009年开始，中国数字出版市场范围迅速扩大，产值超过了纸质出版；随着出版体制改革，以网络出版为主要媒介的大型企业会插手出版格局的改变……这些必将对印刷行业产生巨大影响。传统书刊印刷企业如不提早升级转型，将面临困境。
在中国，一些书店早就开发了个性印刷这一业务。自进入现代出版时代，图书从来都是由出版社印好，放在书架上等待买家。近年数字出版兴起后，图书的数字版本也可以拿来销售，读者在家即可付费下载阅读，远比到书店购买要自由。但现在书店这种个性印刷，显然将这种自由推到了。个性印刷”将对出版界产生重大影响。这使得图书将不再是一个面目，而是完全按照个人的意愿印制。更难能可贵的是，这些“个性书”仍然是有书号、有定价的正规出版物。比如一个人要送一本书给亲密的人，他完全可以在扉页中印上两人的合影以及特别的文字，这本书就是的了。这显然比电子书更加有意义。
据了解，“个性印刷”并不是简单地复制图书，既然要做的是正规出版物，首先就要获得出版社的授权，然后出版社得到分成。所以，个性印刷可以让出版社和印制方获得双赢，但是仍有出版社对此提出疑虑。比如有出版社担忧，书既然完全可以体现个性化，那么将来“礼品书”市场就有可能被“按需印刷”制作方占领。按照目前的情形，“礼品书”的售价可能高达成本的2到3倍，这对一些出版社而言是很高的收益。如果出版社授权个性印刷，所获的分成可能达不到礼品图书的收益。退一步而言，即便是普通书的授权，出版社在按需印刷中所获分成，也未必比他们给书店的供货折扣要高，所以有一些出版社难免会产生疑虑。有报道称，按需印刷在西方一些发达国家发展较快，美国当前按需印刷的图书品种已超过传统印刷的图书品种，但在中国，这种印刷才是刚刚起步。
除了实体店，还有很多印书网也在为读者提供着便利，用户只要下载网站设置好尺寸的word文件，就能在里面编辑排版内页；封面使用网站的模板，并且很多网站模板是免费设计。这类印书网的价格都很便宜，一本16开100页码的图书，印刷一本的价格在43元左右，可谓性价比颇高，但是，这种印书网的图书版权来源不得而知，相信这也是他们廉价的原因之一。
据业内人士分析，按需印刷已经成为国内图书出版业未来发展的趋势。可以说，电子阅读的发展影响了传统印刷业。在国外，个性印刷得到了快速发展，大有取代传统印刷之势。而在中国，个性印刷才刚刚起步，尽管面临多种问题，比如价格、版权等，但是，在互联网深入各行各业的今天，这个产业的未来发展无疑将是光明的。