卷烟包装打破桎梏 健康元素新番纸材
- 2015-01-15 10:01:061609
村有烟，健康受关注
中国的烟盒排名，在不甚乐观。
加拿大癌症协会发布了2014年《卷烟包装健康警告：现状报告》。因烟盒上至今没有图片警告，只有文字，且面积也占不到整个包装的三分之一，中国在被统计的198个国家和地区中*110位。
这份报告介绍了目前世界各国卷烟包装上健康警告的情况，并根据健康警告的尺寸大小，对198个国家和地区进行了排名。在过去的一年中，又有许多国家扩大了卷烟包装上健康警告的尺寸，采用更大幅、图片式健康警告已成为趋势。
加拿大是个实行图片警告的国家，至今已有十多年；而泰国现在的健康警告是世界上大的，占包装正反面的85%（正面75%，背面90%）。另外值得关注的是澳大利亚还实行了卷烟全部平装，即禁止在包装上使用烟草公司的颜色、标志和在品牌上使用设计元素。爱尔兰、英国、法国和新西兰也正在实施这种平装。
卷烟包装突破有路
我国对卷烟生产实行总量控制。近10年来，随着卷烟纸生产设备和技术的引进和发展，行业竞争的加剧，使我国的卷烟纸生产水平有了突破性的发展，逐步实现了以产顶进，并形成了目前以杭州华丰、云南红塔蓝鹰、牡丹江恒丰、嘉兴民丰、四川锦丰5大纸厂为主，各中小纸厂为辅的卷烟纸供应格局。但随着摩迪与中烟合作的敲定，国内市场已趋饱和并将呈现供大于求的格局。
卷烟纸在造纸包装行业中所占比重较低，只有拥有由国家*颁给的“烟草专卖生产企业许可证”的企业才有权生产，其厂商数量较少。虽然卷烟纸行业有一定的门槛，但经过一番并购整合与产能扩张，还是出现了供大于求的局面。
健康警告图*
吸烟归吸烟，健康警告归警告，两者是两码事，却要同时进行尚可。
一个卷烟的包装盒，虽然面积不大，但能承载的信息却不少。在国内销售的卷烟烟盒，随便拿起一个都会看到上面的品牌、厂商名、广告语，甚至还有或炫目或可爱的图案。反而是健康警告的那句“吸烟有害健康”不显眼。
而图片则要比纯文字的警告更有力。目前很多国家的图片式健康警告，一个比一个恐怖，不仅有癌症患者的肺、畸形婴儿，还有溃烂的口腔、阳痿的生殖器等等，看了后就是给人“添堵”，完全可以用恶心来形容。这样直观的讯息传达不仅会引起吸烟者的注意，也会对旁观者起到作用。实施图片警告的可行性已经在70多个国家和地区得到了验证，我国的香港、澳门以及中国台湾地区都在其中。
有研究显示，很多消费者都低估了吸烟对健康产生的不良后果。而有效的卷烟包装上的健康警告，便可以帮助提高人们这方面的意识，逐步减少吸烟。包装上醒目的图片警告，能让消费者直观地获得更多吸烟危害健康的信息。且他们有权对烟草制品的诸多健康后果完全知情。
世界《烟草控制框架公约》中也认可健康警告的有效性随着尺寸增大而增加。更大的尺寸意味着警告更醒目、也更重要。无论是警告的图片、字体，还是戒烟信息等，都会在更大的尺寸中传播更多让人难忘的内容，也会使包装上品牌推销的内容难以转移消费者对警告的注意力。
卷烟外包打破桎梏改变销售方式
一个包装的定位往往也会改变产品本身的销售定位。
从精美华丽的包装，到平淡无奇的平装，意味着卷烟在包装上禁止使用品牌颜色、标志和设计元素，只能使用标准的形状和方式来包装，所有卷烟包装上的品牌部分都要采用标准一致的位置、颜色、大小和字体风格，而且健康警告仍要出现。
除了图片健康警告会对吸烟者的行为产生影响，卷烟的整个外包装也能在潜移默化中改变吸烟行为，甚至能改变社会及群体对品牌卷烟的追逐，从而减弱其品牌效应与影响力。
专家指出，平装能帮助提高卷烟包装上健康警告的有效性，遏制那些烟盒上的“人为峰”、“天赐淡雅香”等推销字眼。若再加上图片警告，在我国恐怕还能大大降低把卷烟作为礼品的行为。