卷烟包装打破桎梏 健康元素新番纸材
- 2015-01-15 10:01:061613
村有烟,健康受关注
中国的烟盒排名,在不甚乐观。
加拿大癌症协会发布了2014年《卷烟包装健康警告:现状报告》。因烟盒上至今没有图片警告,只有文字,且面积也占不到整个包装的三分之一,中国在被统计的198个国家和地区中*110位。
这份报告介绍了目前世界各国卷烟包装上健康警告的情况,并根据健康警告的尺寸大小,对198个国家和地区进行了排名。在过去的一年中,又有许多国家扩大了卷烟包装上健康警告的尺寸,采用更大幅、图片式健康警告已成为趋势。
加拿大是个实行图片警告的国家,至今已有十多年;而泰国现在的健康警告是世界上大的,占包装正反面的85%(正面75%,背面90%)。另外值得关注的是澳大利亚还实行了卷烟全部平装,即禁止在包装上使用烟草公司的颜色、标志和在品牌上使用设计元素。爱尔兰、英国、法国和新西兰也正在实施这种平装。
卷烟包装突破有路
我国对卷烟生产实行总量控制。近10年来,随着卷烟纸生产设备和技术的引进和发展,行业竞争的加剧,使我国的卷烟纸生产水平有了突破性的发展,逐步实现了以产顶进,并形成了目前以杭州华丰、云南红塔蓝鹰、牡丹江恒丰、嘉兴民丰、四川锦丰5大纸厂为主,各中小纸厂为辅的卷烟纸供应格局。但随着摩迪与中烟合作的敲定,国内市场已趋饱和并将呈现供大于求的格局。
卷烟纸在造纸包装行业中所占比重较低,只有拥有由国家*颁给的“烟草专卖生产企业许可证”的企业才有权生产,其厂商数量较少。虽然卷烟纸行业有一定的门槛,但经过一番并购整合与产能扩张,还是出现了供大于求的局面。
健康警告图*
吸烟归吸烟,健康警告归警告,两者是两码事,却要同时进行尚可。
一个卷烟的包装盒,虽然面积不大,但能承载的信息却不少。在国内销售的卷烟烟盒,随便拿起一个都会看到上面的品牌、厂商名、广告语,甚至还有或炫目或可爱的图案。反而是健康警告的那句“吸烟有害健康”不显眼。
而图片则要比纯文字的警告更有力。目前很多国家的图片式健康警告,一个比一个恐怖,不仅有癌症患者的肺、畸形婴儿,还有溃烂的口腔、阳痿的生殖器等等,看了后就是给人“添堵”,完全可以用恶心来形容。这样直观的讯息传达不仅会引起吸烟者的注意,也会对旁观者起到作用。实施图片警告的可行性已经在70多个国家和地区得到了验证,我国的香港、澳门以及中国台湾地区都在其中。
有研究显示,很多消费者都低估了吸烟对健康产生的不良后果。而有效的卷烟包装上的健康警告,便可以帮助提高人们这方面的意识,逐步减少吸烟。包装上醒目的图片警告,能让消费者直观地获得更多吸烟危害健康的信息。且他们有权对烟草制品的诸多健康后果完全知情。
世界《烟草控制框架公约》中也认可健康警告的有效性随着尺寸增大而增加。更大的尺寸意味着警告更醒目、也更重要。无论是警告的图片、字体,还是戒烟信息等,都会在更大的尺寸中传播更多让人难忘的内容,也会使包装上品牌推销的内容难以转移消费者对警告的注意力。
卷烟外包打破桎梏改变销售方式
一个包装的定位往往也会改变产品本身的销售定位。
从精美华丽的包装,到平淡无奇的平装,意味着卷烟在包装上禁止使用品牌颜色、标志和设计元素,只能使用标准的形状和方式来包装,所有卷烟包装上的品牌部分都要采用标准一致的位置、颜色、大小和字体风格,而且健康警告仍要出现。
除了图片健康警告会对吸烟者的行为产生影响,卷烟的整个外包装也能在潜移默化中改变吸烟行为,甚至能改变社会及群体对品牌卷烟的追逐,从而减弱其品牌效应与影响力。
专家指出,平装能帮助提高卷烟包装上健康警告的有效性,遏制那些烟盒上的“人为峰”、“天赐淡雅香”等推销字眼。若再加上图片警告,在我国恐怕还能大大降低把卷烟作为礼品的行为。