图书零售业现增长 出版前景逐渐明朗
- 2015-01-09 10:01:421906
1月8日，2015北京图书订货会在北京国展盛大开幕，会场现场观众热情高涨，这也显示出了出版人对于市场的重视和出版业发展的重视。在订货会同期举办的“2015中国图书零售市场年度报告会”上，主办方以数据进行了解读，出版行业在出现了连续两年的负增长后，在刚过去的2014年出现了3%以上的正增长，无*偶，在尼尔森的世界图书销售数字上，纸本书市场也一改往昔的颓势，显示出了增长的势头。
中国出版市场引欧美出版巨头强烈关注
欧美的出版巨头不满足于本区域的销售成绩，正在虎视眈眈的盯着中国、印度等新兴市场。如果加上网店的图书销售，中国市场的图书销售量一直保持着10%以上的增速。北京开卷信息技术有限公司副董事长、研究员孙庆国先生表示，在中国这样一个经济实力不断增加、受教育程度不断提升、在软实力水平不断加强的国家，这是一个非常好的出版业发展沃土，*都很难再找出第二个国家，所以出版行业在未来将继续保持增长。就像有人曾经很幽默的提到，在中国大陆做出版，一不留神就能够*了。目前重要的是，我们用什么样的图书去吸引读者，用什么样的销售方式去告诉读者。
依靠纸版图书为市场提供内容
本次订货会上，多个论坛都讲到了数字出版的转型，的确，互联网在改变着我们阅读方式的同时，也在改变着我们很多的业态及生活方式。当前出版业面临的巨大挑战一是渠道的改变、二是数字化的阅读占用着我们的时间，而并非出版业本身内容的改变，我们还是要正在依靠纸版图书，为市场提供产品内容，让数字化成为内容的新鲜载体。
其实以一句话来阐述，就是目前改变我们的，只是形式和技术方面。就以美国为例，之前的数字阅读增长很快，今年开始趋于平缓，这说明电子出版业终还要奔着与纸质书平衡的发展方向迈步，并且维持住一个基本的稳定局面。所以说纸质书必死，这个问题实在是为时尚早，并且没有任何依据。浅阅读或许可以交给电子书，但是深度阅读的话，纸质书根本不可替代。出版业依然有未来，而且有很大的成长空间，我们业内人士对此奉献是值得的。尤其是儿童书籍行业，非常坚定地在做着努力。
少儿图书领域依然飞速发展
近年来，我国图书市场结构与图书市场之间的差别越来越小。特别是在少儿图书板块，一直保持着高速增长态势，已经达到15%以上，与发达国家的少儿图书增长速度趋于一致。孙庆国说：“无论从少儿图书出版的品种还是市场规模来看，我们已经是少儿图书出版大国了。但是，在未来相当长的时间内，少儿图书依然是中国图书业发展的重要板块。因为中国的每个家长都比较重视少儿教育，都喜欢选择对儿童健康没有影响的纸本图书，从中挖掘孩子们的想象力。所以，2015年少儿图书板块必定有较大的增长。”
孙庆国认为，2015年图书市场的第二大板块应该是文艺类。从2014年的情况看，文艺类是我国图书市场的一个短板，尤其是虚构类的文学图书，所占比例不到10%。而在欧美发达国家，尤其在美国的大众图书零售市场上，虚构类的文学图书特别是小说类图书，所占的比例达到40%。这两年，中国的文艺类图书一直处于增长态势，但距离形成一个成熟的图书市场还有很大增长空间。
后，给行业同仁一点动力，给出一组数据说明。根据开卷给出的监控规模数字来看，2014年监控码洋达到了187亿元，其中地面零售监测数据为87亿元、网店零售监测数据为90.2亿元、馆配销售监测9.95亿元，2014年动销品种达到132万种。所以，不要纠结不前，正是因为传统图书领域的发展，才会为电子图书出版提供契机。因此，请放下我们曾经的恐慌，为了今后的发展继续努力吧！