寻找合理定位 数字印刷在2015
- 2015-01-05 09:01:202261
合理寻找数字定位
与传统印刷业繁琐、冗长的设计印刷过程相反的是数码快印操作简便、快速流畅。据国外有关机构研发报告表明，数字印刷已进入一个快速增长的时期，即1995年增幅为1%，2000年为4%，2006年为16%，2010年为19%。
数字的对比给出一个明确的信号，在市场和低端市场竞争激烈的现状下，数码快印可以占据的中端市场还是空白，中端市场，服务面广泛商机无限。我国印刷业"十二五"发展规划明确指出，到"十二五"期末，我国数字印刷产值占印刷总产值的比重要超过20%。这就表明，我国数字印刷的市场潜力巨大。
正因为我国数字印刷的市场潜力巨大，我们更不能忽视它的发展前景，需合理的在数码印刷市场找准它的位置，充分来实现它的价值。
数字印刷的应用，个性化直邮商函
据相关机构统计，消费者会花42.5秒的时间来查核账单，34秒来阅读商函，而花在电视广告上的时间却只有19秒，因此，和一般广告相比，个性化直邮账单更容易实现营销、提高客户响应率，是一种非常的营销手段，也是数字印刷可以大显身手的领域之一。
相比之下，美国PelHughes的做法就更新颖一些。这家1954年成立于美国新奥尔良的公司拥有员工65人，厂房面积3200平方米。PelHughes整合了包括施乐数字印刷机、海德堡胶印机及跨媒体营销软件在内的软硬件，可提供包括个性化直邮商函印刷在内的多渠道、一对一营销解决方案(包括市场宣传、数据分析、手机营销、电邮营销等)。其曾为拥有多家分店的牙科诊所提供全彩色可变数据发布系统，分店经理可登录该系统针对客户制作包含QR码的个性化明信片，并印刷或电邮给客户，深受欢迎。
数字印刷的增长
据报告显示：印刷设备市场总值将在2017年达到227亿美元，在2013年—2017年期间保持1.6%的年均增长率。以喷墨和静电照相技术为核心的数字印刷设备将成为印刷设备供应市场上重要的一个分支。其市场份额预计到2017年将达32.5%。
据英国Pira公司发布的一份调查报告显示：印刷设备市场(特指新设备)总值将在2017年达到227亿美元，尽管与2007年高峰时的253亿美元相比还有一定差距，但这一市场能在经济危机后走出低谷，并将在2013年—2017年期间保持1.6%的年均增长率，已实属不易。
印刷设备市场的增长动力主要来自于模拟和数字印刷设备的增值功能，而不是传统的平版印刷、柔性版印刷或凹版印刷设备。新一代印刷机比老一代设备更为，其配备的自动化和控制系统也能明显简化印刷机的操作流程。大多数印刷企业都会选择用一台全新的印刷机来替代两到三台老设备。此外，数字印刷机的高质量、高生产力和高稳定性也成为了企业用它们来替代传统印刷设备的主要原因。在2014年—2017年期间，数字印刷机在范围内的装机量将突破4万台。
从地区上来看，中国、巴西、印度和俄罗斯将成为对新设备购买力强的几个国家。虽然单张纸印刷机仍然是印刷设备市场上的老大，但一些德国印刷机制造巨头的重组和破产也表明欧洲、北美和日本等国家对传统印刷机需求量的降低。
数字印刷卧谈传统印刷
如果将传统印刷与数字印刷做比对，不难发现两者根本区别主要表现在市场定位的不同，而且这种定位的不同完全是先天的，并不是我们主观刻意的结果。简单讲，传统印刷定位在大众化生产和服务市场，特点是印量大、成本低；数字印刷定位在短版甚短版的按需生产和服务市场，特点是印数小、成本低。
站在数字印刷的视角来看，这项技术完全迎合了数字时代的需求和特征，拥有传统印刷太多不可能的优势，而且在诸多关键指标上已经逼近甚至超过传统印刷，应该非常容易被市场接受，成为市场的主流。但从目前市场的重要程度来看质量控制，数字印刷的市场份额依然偏低，还远没有达到人们期望的水平。这在很大程度上表明按需生产和服务市场还不成熟，处在幼儿期，从另外一个角度来看，也预示着数字印刷今后一定会有更大的发展空间，前途光明。