狂欢后的思量 平安夜的千般包装
- 2014-12-25 09:12:072317
平安夜送“平安果”市民反应不一
市民中的多数人表示，这些“平安果”已经远远的超出了他们本身的价值，不应该跟风购买，要理性消费。“‘平安果’虽然寓意比较好，但是，已经远远超出了它的本身价值，感觉无所谓了，还不如自己买些包装纸，回去自己动手做，反而更实惠也更显心意。”小纪说，“去年我光平安果就花了200多块钱，这次打算自己买包装纸自己包装，既实惠又有诚意。”
“其实送平安果也是无奈之举，别人给你送了，你又不能不送，大家都讲究礼尚往来嘛。”今年读高二的小韩告诉记者，你收了别人的礼物，如果不回送就觉得自己很没面子。“但一个‘平安果’便宜就要5元，少说也要买七八个，这对于学生来说，确实是一项额外的消费。”提起送平安果，小韩颇显得有些无奈。
实体店、网店争相打起“圣诞牌”
平安果不仅实体店销售紧俏，就连网店也加入到了平安果的销售队伍之中。2登录淘宝网输入“平安果”后，搜索出了多个页面，各种“平安果”让人眼花缭乱。有的商家打出了“圣诞苹果豪华装”的标语；有的商家还趁机推出了“买平安果，送礼盒、卡片，代写祝福”的优惠。但是，从网店的销售记录来看，“平安果”却少有人问津。
据介绍，圣诞节前夕的平安夜送“平安果”也是近几年才逐渐流行起来的，消费群体主要是针对一些追逐时尚潮流的年轻人。其实，平安夜送苹果其实是商家结合中国人注重谐音的传统，寓以苹果“平安”的吉祥含义，无论是网上热炒的“平安果”，还是超市内买的高价苹果，都只是美好祝愿，不能保证吃了之后就平安，所以市民在购买时还是应理性消费。
“平安果”稍加包装价格翻番
昨日，看到苹果已摆在超市显眼的位置，青果、红富士、蛇果等不同颜色、包装精美的苹果已上架，每个苹果都用一个漂亮纸盒独立装着，盒子外面写着“圣诞快乐”字样，苹果外还印有平安等字样，吸引了路过的每一位客人。超市平安果，卖的是意头。圣诞未至，超市水果区的苹果已唱起了“主角”，来自山东的红苹果、产自美国的红蛇果，因卖相诱人、口感香甜，价格在12.8元--19.8元一斤不等，均以礼品形式单个售卖。
尽管价格比其他苹果贵了很多，可购买的市民依然络绎不绝，都是为了送朋友、送家人，图个好意头。有些选购平安果的市民表示，虽然现在看起来比平时买要贵，可如果等到平安夜当天，甚至前一天，价格都有可能翻倍，所以早买早送，好省心。
金融平安果卖的是增值服务
近日，平安银行也给客户群发信息：原产地直供平安果（苹果）送到客户手上，回馈银行客户，让客户买的安心，吃得放心。
圣诞氛围刚刚燃起，收到短信的杨先生表示，挺被内容打动的，一则作为银行客户，到了年底总希望享受一下银行的特殊关爱，再则平安果意头好，跟平安银行的品牌和理念息息相关，作为客户，觉得这种增值服务挺温情的。也对来年继续使用银行的产品有了信心和好感。
物流平安果定位各有千秋
而在这场苹果热里，物流企业也玩起跨界，加入平安果列队，以自己的方式打出了平安牌，玩活圣诞节日经济。
圆通速递一城一品12月初就在、企业、微信公众号上线了“你是我的小苹果”活动，推广价格35元----79元不等的红富士苹果套装，以苹果的口感、营养、产地为主打卖点，着力推广苹果，借力圣诞节日经济进行推广营销。
而顺丰速运则是这场苹果热里策略具深度的企业。11月底就与中国苹果之乡的山东栖霞苹果商谈妥合作。据悉，顺丰充分调用物流优势资源，布局平安果，并非为了销售本身，而是希望通过快递优势在节日用平安果传递人与人之间的情感。
在平安果包装设计上也融合了情感元素，将栖霞老苹果与圣诞老人、驯鹿包装盒结合包装成圣诞“苹安果”。巧妙的圣诞老人、驯鹿包装盒设计，可以在吃完苹果后，将有节日元素的圣诞老人和驯鹿玩偶保留，收藏一份祝福。
在平安果情感设计上“苹安果”结合顺丰的速运优势，在节日以温暖、分享、感恩为主要情感纽带，串起人与人之间需要表达爱、传递爱的需求。给忙碌了一年的人在年底，将平安的祝福送给长辈、家人、挚友、同事、伴侣等等。将“苹安果”赋予了新的灵魂：传达情感的使者。