美妆与美“装” 茶叶包装再掀思量
- 2014-12-25 08:12:242134
有人说，这是一个视觉时代，引人注目自然就能带来经济效益。
不以视觉论成败
随着市场风向的改变，茶包装行业纷纷开始寻求转型与变革，“平民化”包装成为市场新宠。“要想平民化，大家首先想到的就是减少用材、降低包装材料的档次。”在安溪做茶包装的钟先生说，今年的茶叶包装整体走起了小盒、精致路线，同时，成本昂贵的金属、木质料不再受追捧，牛皮纸、特种纸、竹材等成为当下流行。走进每个茶叶店，海量茶叶包装已经摆在货架上，如同一件件颜色、款式、材质等各异的衣服挂在商场里，欲给原本相貌平平的茶叶增添姿色。
说起来，茶包装跟衣服所起到的“作用”，还真是大同小异。卖得贵的，不等于一定是好的；新款的，未必就是抢手的；穿得华丽，并不代表人品就一定高贵；穿着普通，说不准却是货真价实的真龙天子……
那么，茶叶应该穿什么样的“衣服”，才能既体现茶叶本身价值又能体现茶企的企业文化呢？怎样的包装能让买的人舒心，卖的人开心，茶企赚得金银满盆呢？
现在有些茶企花在包装上的心思比花在产品上的心思还多。500元钱一斤的茶叶产品，可能包装有400元，而茶叶才值100元。那么消费者是买包装还是买茶叶啊？
茶叶如果品质不好的话，包装再好也没用，终还是会丢失消费者。好的产品其实也不必配过于繁复的包装，简单、便利好。过去很好的茶叶也只是用一张纸简单地包扎一下而已。
不同包装不同受众对象
轻消费群体与传统茶友不同,传统茶友更关注茶的口感、滋味,而年轻消费群体则不同,他们更关注茶的概念、品质甚至是营销方式。有茶友表示,购买茶叶的首要标准就是企业的品牌价值,还有90后消费者更直白地表示,“包装”和“方便”是选茶重点。相比过往，茶友更注重性价比,更关注产品,关注品牌的附加价值。
茶叶包装没有好的，只有合适的。所以在包装的设计上要突出公司的理念，运用好公司的各项荣誉。
此外,还有茶企在口味研发上走“多元化”的路线,比如在茶叶中加入其他果味等等。比如七彩云南的“哈密瓜普洱茶珍”、“玫瑰普洱茶珍”等果味茶珍受到年轻人的喜爱,售价均为49元。顺应年轻人的市场,未来将研发调味茶、英伦风等茶叶。更有公司一直在探索复合口味茶,比如茉莉青饼、花香袋泡茶、一片香、立体工艺茶、果味茶珍等更趋于时尚化的茶品。
一些消费者在购买茶叶时会参考包装上的标注信息，运用好企业获得的各项荣誉有助于消费者增加对产品的信任感。另外，还要根据不同的消费市场和人群进行有针对性的包装设计，比如：销往南方市场的茶叶包装主要是简约，因为南方人习惯喝茶，茶才是重点。而北方市场就要求包装华丽，因为那边购买茶叶的缘由并不是单纯为了喝茶。
简约、务实，有内涵
好的包装首先要能大程度地保持茶叶的品质不受环境影响，其次要能体现出茶企的品牌文化，后要符合环保理念。
茶企生产的茶叶产品终还是用来喝的，因此包装根本的是要保护好茶叶的品质。目前茶企基本都在苦苦探寻企业文化理念与产品包装的有机结合点。只有找到这个结合点才能让茶叶包装为茶叶所用，提升产品的形象和价值。
在这过程中，根本的还是需要企业找准自身的文化定位，再根据消费对象去设计产品包装，并且融入相关的设计元素和企业标识。
但在现今尚未成熟的市场环境中很难实现。很多业内人士都表示，要简化包装、降低包装在整体价值中所占的比重，推出一些时尚简约轻便的外包装。