旧包装不过时 老去的包装与怀旧情结
- 2014-12-18 09:12:053530
老旧包装的展览引起关注彰显怀旧魅力
老旧包装虽然过去，但是怀旧的魅力却*过时。
近日，全国高校商业博物馆在上海商学院开馆，8000多件老上海的史料和实物商标、包装、海报等将陆续展出。
300多件老上海的国货商标、包装纸袋、海报在上海商学院商业博物馆展出。中国家味精厂——上海天厨味精制造厂生产的“佛手”牌味精；中国家印染布厂——上海达丰染织厂生产的“孔雀图”牌印染布；中国家美术颜料厂——上海马利工艺厂生产的“马头”牌美术颜料；中国家民族制药厂——上海中华制药公司生产的“龙虎”牌人丹等。光明牌雪糕的前身美女雪糕、包装纸，代国货铅笔都在展览上一一展出。
展品还包括，清末民初，我国家罐头食品厂——上海泰丰食品公司使用的饼干盒、上海老妙香室粉局使用的“和合”牌香粉；民国时期，上海四大中药店之一的童涵春堂在20世纪20年代使用的“涵春”牌中药包装纸；邵万生、老介福、永安公司早年的包装纸等都能勾起老上海人的怀旧情结。
让旧成为经典让旧成为流行
包装设计在漫长的发展和进步过程中，一些设计以其独特的创意审美性和实用性，成为了一时经典。
铝制易拉罐
人们用金属作包装已有很长历史了。1940年，欧美开始发售用不锈钢罐装的啤酒，同一时期铝罐的出现也成为制罐技术的飞跃。1963年，易拉罐在美国得以发明，它继承了以往罐形的造型设计特点，在顶部设计了易拉环。这是一次开启方式的革命，给人们带来了*的方便和享受，因而很快得到普遍应用。到了1980年，欧美市场基本上全都采用了这种铝罐作为啤酒和碳酸饮料的包装形式。随着设计和生产技术的进步，铝罐趋向轻量化，从初的60克降到了1970年的21～15克左右。
喷雾压力罐
喷雾压力技术于1929年在挪威得以发明，1940年应用在包装技术上并在美国市场取得了成功。它的优点在于其人性化的设计，突出了使用上的便利性。它可以将液体均匀地呈雾状喷洒出来，方向和压力大小都很容易控制。喷雾压力罐的原理是利用气压将内容物压出阀门。二战以后，它作为全新的包装技术得以广泛应用，从空气清新剂到哮喘用吸氧器，从发胶到杀虫剂、喷漆、家具上光剂等。喷雾压力罐的制作材料以金属为主，美国市场上75%是用铁皮制成，欧洲则偏好铝材料，因为铝材伸展性好，容易加工成任意形状。现在，仅英国就有每年15亿只的产量。后采随着塑料材料和复合材料技术的成熟，喷雾罐也逐渐开始采用这些更经济的材料。
“可口可乐”玻璃瓶
可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知。早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。1900年，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。在1913年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶”。本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计出来了。这种造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型优美，也给消费者带来很强的心理作用。可口可乐公司做过大规模调查，许多消费者都认为，正是由于这种玻璃瓶，才使人们觉得这种饮料具有极好的口感。
从前曾听到一种说法，说可口可乐的配方是不可泄露的高度商业机密，可是，后来了解到的情况却是可口可乐的配方至今仍没有申请，因为配方的比例是不好申请保护的。比方说，可口可乐的配方中含有l%的咖啡因，别人如果加入1.1%的比例就不该算侵权，因为比例不一样了，可是实际上口感却没什么变化。其实，对可口可乐重要的不是配方，可口可乐现在在*各地进行生产，配方很容易搞到。关键问题是，别人按同样配方生产出来的饮料只要不叫可口可乐就卖不掉，这就是品牌形象的力量.
怀旧之中的包装商机
80％以上的信息来自视觉，如果设计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很可能成为购买者的商品。根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象。
在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。目前，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品包装中为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。
当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好，就会适得其反。