壮志凌“云” 浅析争议中云印刷
- 2014-12-04 09:12:351927
云印刷仍是热点
近年来，随着互联网思维逐步向传统行业渗入，印刷业也在经历着一次变革，云印刷便是渐渐兴起的一个热点。
云印刷以个人和小微企业为主要客户群，网络接单，合版印刷，物流配送，在中小批量的中印刷领域竞争优势明显。业内人士表示，云印刷和传统印刷的区别主要有三个方面：一是传统印刷主要在做批量比较大的、品类比较小的业务，而云印刷更倾向于做个性化的印刷业务;二是传统印刷是资本密集型和劳动密集型的行业，而云印刷基本上通过计算机软件技术在线上以及线下的整体运用，使整体的劳动力使用有了大幅下降;三是传统印刷主要通过业务员和客户的沟通交流来接单，而云印刷是通过网络接单的，大幅提升了销售效率。
云印刷的市场容量巨大。“美国个性化印刷市场规模约300亿美元，占整体商业印刷市场约30%。国内个性化印刷市场按照(整体印刷市场的)10%计算，约为1000亿元，其中北方地区(京津冀地区)个性化印刷需求估计将达到300亿元。”业内人士分析说。
细看国内云印刷
“云印刷”在国外和我国中国台湾地区，可谓风生水起。Vistaprint销售收入从2002年的1685万美元增长至2012年的10.20亿美元，复合增长率达50.7%;2012年，其用户数量达到1440万名，订单规模达到2770万笔，订单平均价值为36.8美元。在我国中国台湾地区，健豪从合版起家发展为大型网络印刷企业，2012年销售收入达到25亿元新台币(约合5.1亿元人民币)，净利润率可达到20%以上。
“云印刷”由于大部分均为客户的小批量订单合版而来,因此只有经济规模达到一定的量后,才能实现经济效益。云印刷平台需要利用网络实现引流,是电子商务的一种,行业新进入者面临较激烈的竞争,如果不能迅速扩大印刷市场规模,实现规模经济,初期盈利面临一定风险。
虽然有着种种风险，但作为一种与互联网深度结合的印刷模式，“云印刷”的前景毫无疑问还是十分诱人的。目前在中国大陆虽无成功案例，但各类“云印刷”平台正在紧锣密鼓的搭建中。其中“快印客”就是其中的后起之秀，通过联手全国印刷产业展开资源整合，实现网络设计和印刷的无缝衔接，专业和地为用户提供从设计、印刷到配送的一站式服务。推动图文快印行业网络化转型，为印刷行业相关企业提供集网络平台搭建、网络营销推广、设计印刷资源整合、用户数据管理、客户关系管理于一体的印刷网络化解决方案。
在中国，快印客云平台，让每一个人都拥有一个带有图片编辑功能的图片管理网站，任何人可以通过该网站的图片以及电子相册功能分享给自己的好友或保存，如果需要打印珍藏，就可以通过云平台的B端寻找离自己近的加工点制作图片册或照片书。应用商店不断开发的模板会刺激消费者不断地消费购买，因为生活影像的种类极其繁多，*枯竭。
国外云印刷并不乐观
由于智能手机和网络的迅速普及推动了移动互联的迅猛发展，数字媒体以其的高容量、便携性、可擦写、高画质的特性，给印刷带来了巨大的冲击。很多网络印刷企业甚至还没有正式盈利就面临着倒闭的尴尬局面。
实际上，云印刷未必能达到人们期待的效果。首先，云印刷更适合客户面广泛的商业印刷业务，对希望专注于少数大客户的书刊和包装印刷企业而言，未必适用；其次，按照互联网经济的商业规则，在确定的细分市场里往往只有少数平台化企业能够笑到后，云印刷作为具有鲜明互联网特征的商业形态恐怕也不能例外；再则，同样是做云印刷，不同企业经营业绩相差较大。比如中国台湾健豪的净利润率超过20%，EPRINT只有7%略强，而Shutterfly今年季度就亏损了3420万美元。
对众多寄托希望在云印刷领域有所作为的企业而言，应对上述问题形成清醒的认识。根据自身的资源条件，确定恰当的发展目标和相应的运作模式，唯有如此才可能在云印刷的竞赛中屹立不倒。
我们所肯定的是，与传统的印刷形式相比，“云印刷”在中等批量的中印刷领域具有较强的比较优势，在保证质量的同时，具有快捷、方便、成本低的优势，满足了小批量、个性化、快速等众多需求。