印刷撒网文创仙境 并非纸上谈兵
- 2014-11-22 14:11:391909
在传统产业发展进入瓶颈期后，本土印刷企业开始整合多方资源，进军文创产业，为客户提供更进一步的服务。向前走彩印便是其中的典型代表。
不过，对于这种转型，业界表示，虽然从成本考虑有竞争优势，但要想获得客户认可还有很长的路要走。
复印文艺才见端倪
20世纪30年代，德国人瓦尔特本雅明探索机械复制技术时发现，真品具有一种“灵光”，这种“灵光”无法复制。时至今日，欠缺“灵光”的复制品已走入公众的视野。在国外，艺术品复制已是成熟的市场。夏威夷火奴鲁鲁德一家专卖达利石版复制画的“艺术中心画廊”，其一年营业额达2亿美元。美国成功的华人商业画家丁绍光，主要的收入并非原作，而是其遍布的工笔重彩作品丝网印刷复制品的销售。
中国艺术复制品的市场巨大，当人均GDP达1000美元时，人们的消费结构便发生质变。古人真迹藏在深宫不肯轻易示人，名人名画在收藏家手中辗转，一般人很难欣赏到，挂历不能填补工薪阶层墙上的空白，书画专业认识学习研究见不到真迹。华辰拍卖公司董事长甘学军认为，现代数字技术为现代仿真复制市场化提供了必要条件，而批量生产又为产业化提供了条件。
在中国，艺术品印刷复制刚刚起步，便已构成文化创意产业一个令人钦羡的图景且潜力巨大。当前，中国艺术品的交易市场较为活跃，发展空间和潜力巨大。随着范围潜在艺术品消费市场的形成，中国艺术品印刷复制也在成为世界艺术品复制行业的主要加工厂，不断涌现从事艺术品复制的印刷企业，一些印刷企业复制的艺术品大量出口。中国在世界艺术品复制的“蛋糕”中，已占据相当的份额。但从中国悠久的历史文化和庞大的文化艺术品资源看，这一市场依然有待开发。
整合客户资源进军文创产业
文艺印刷对服务范围进行了延伸，业务涉及系统的品牌策划、活动推广、影视制作、媒介推广等层面，并全面升级了服务内容及品质。由于众多新老客户都习惯凭空设计宣传画册，仅追求设计感与印刷质量，与品牌及企业发展战略脱离，通过业务拓展可以为客户带来更符合市场经济发展要求的产品和高性价比的服务。”
商务印刷向文创转型还有很多东西可以做，雅昌艺术网就是一个典型的例子。雅昌印刷产品主要为的画册、书籍，例如拍卖行的展品画册，凭借着自身的客户资源优势，其进而发展成为目前的中国艺术品门户，内容涉及拍卖、办展及信息公布，逐步发展成为一个具有公信力的专业平台。的商务印刷企业。同样可以考虑成立类似的为书画界人士提供交流、展示、交易的平台。事实上，艺术品复制也是印刷的一项很好的业务，包括如何高品质还原摄影作品等。
不冲突的延伸
印刷厂跟广告公司配合的基本上都是平面设计版块，而非影视制作，在这个高速发展的时代，不是应该只考虑把同行当成竞争对手，而是应该考虑把这些所谓的“对手”变成自己的合作伙伴，现代企业需要具备互联网思维，学习和接纳新事物，进行资源整合，通过联合获得更多的利益，达到“共赢”的局面。
在国家促进文化创意产业发展的政策引导下，一些印刷企业开发文化创意相关产品，他们的发展模式都是先干起来，然后再拿作品去说话。有的企业先期投入较大，即便如此，也只能如此。
不过，即使如此，如何寻得心理观念上的认可，仍是企业不可规避的问题。