包装魔力大能量 经得起时间打磨
- 2014-11-06 10:11:492227
一提到包装，人们马上就会想到其保护商品的功能。其实，包装魔力的真正来源，是它的促销功能。如今，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能却在逐渐加强。包装已经成为企业促销的一个重要工具。
日本人赠礼很讲究包装。一件礼品不管价值如何，往往要里三层外三层包得严严实实。
他们往往会从五颜六色的礼品包装纸中，挑一种朋友喜欢的纸包装，就是为了让朋友看到礼品时觉得赏心悦目。
在礼品包好之后，日本人还会再系上一条好看的缎带或纸绳。喜庆礼品结剪刀状金银、红白或金色的绳结，预示着吉庆之路愈来愈广；丧事礼品则结钳状黑白或银白绳结，表示凶丧不再降临。日本人认为绳结之处有人的灵魂，以此表达送礼人的诚意。
日本学者加纳光认为，包装成为“推销员”基本的条件有三个，即商标、印象和扩大差距。他称之为BID原理。商标是指商品的标志。商品没有商标就象人没有名字一样，再也叫不响。要使包装成为推销员，首先要在包装上突出商标。扩大差距是指通过商标和包装造型有意识地扩大商品之间在质量上的差异。有人曾经做过一项实验，把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中，让消费者试用，结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明，商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。
在日本传统包装中，不管是利用自然素材的装米草包、蒲包，还是体现着“雅”文化的名店的点心盒、寿司桶，都体现着民间智慧和日本各地的风土与自然。日语中的“依代”指的是被神灵依附之物、神体，在日本的传统信仰中，神灵可以附着在一切无生命之物上。而“包”的意义在于：用被神附着的自然之物来包装以体现物的价值。
的包装当属正日渐消逝的传统日式包装艺术，它是日本文化遗产的一部分。自然材料的选用、手工与材料之间的协调，以及包装中体现出的聪明才智、精纯的艺术情感，和能从简单的自然因素中创造美的能力，构成了日本馈赠艺术的特色。比如，日本人用稻草包裹蛋，干鱼用绳子，米饼周围缚以栎树叶子，糖果蜜饯用竹箧或者用竹条编的篮子盛放，在豆腐四周饰以木兰叶子，这些包装元素都增强了礼品的新鲜感和自然质地。传统的日本人还会用一块方巾包一件简单的物品，这也体现出送礼人的耐心与技巧，并表达了对别人的尊重。
美国有人做过一项调查：进入商店买东西的顾客，有60％左右会改变初衷。比如，原来要买低档货，终买了货；原来要买甲牌子，终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。虽然现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响直接、强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。
现今，随处可见的DIY，口耳相传的新造型，包装行业所需关注的已应不仅仅停留在包装原本的功能之上。包装所带来的附加值的成功体现，或许才是企业应花费时间，转型升级的重中之重。