纸业巨头年内两次涨价均无功而返
- 2014-10-13 10:10:261866
想当年，玖龙理文涨价传闻一出，成百上千家包装厂的老板们闻风而动，千方百计在涨价日到来前抢购原纸，真可谓倾囊相购。2008年国家4万亿政策出台后，纸业更是一波爆涨，产品供不应求，玖龙股票更是在短短一年内增长9倍，一下子把玖龙从破产的边缘拉到了新的高点。
如今风光不再，现在的纸包装业市场，就象朝鲜那位正在玩躲猫猫的“哥哥”，谁也猜不透纸业市场涨价的节点在哪里。
回顾近年来玖龙的涨价传闻
2010年7月，玖龙纸业发出通知，所有产品价格上调150元。可是以前那种热烈响应的情形倏忽不见，玖龙纸业次感受到了扑面而来的寒风。随后原纸价格不但没有上升，到2011年太仓玖龙白板纸降到3500左右，让行业人士直呼看不懂。
2012年3月，玖龙计划将旗下纸品售价每吨上调100至150元人民币，纸业股全线大成交急升。这次涨价风波除了造成一波股份大涨外，包装市场则波澜不惊，纸价仍旧徘徊不前。
2014年1月，面对激增的产能和高达117%的负债率，东莞玖龙纸业再次提出涨价，幅度在50-100元/吨。情况依旧没有改观。
2014年6月23日，董事长张茵于特别股东会后表示，今年上半年纸价平稳，水平与去年年底相近，而下半年市场表现会好于上半年。她续指，玖龙纸业估计会加价每吨100至150元。可是直到如今，纸价还是维持低位。一些纸包装厂的老板们曾在私下开玩笑说，玖龙现在就是那个高喊“狼来了”的坏小孩。
时代变迁，纸包装业早已沧海桑田
小编认为，玖龙几次碱话涨纸价均落空的原因其实挺简单，在于中国纸包装业市场已经由卖方市场转变为买方市场。在买方市场，原纸供给过剩，卖方之间竞相抛售，价格只会呈下降趋势。
应该说2010年是中国纸包装业的一个转折点，这一年中国的造纸业出现了供过于求的局面。而到2013年中国造纸工业产量录得－1.37%的增长，消费量更是－2.65%。进入2014年，出口内需持续低靡，制造业萎缩呈现扩大化趋势，从1－8月的统计数据来看，今年的数据比去年还难看。现在已进入传统淡季，纸业市场进一步萎缩已经坐实。
涨价不可能，制造恐慌情绪去库存或许能凑效！
2010年以来，整个造纸行业对前景过于乐观，玖龙理文等造纸企业多采取激进的扩张策略。过去四月，两大造纸巨头的产能扩张了600万吨之多，产能过剩远超2010年。同一时期，国内其它造纸厂也增加了很多产能，下游厂家在购进原纸方面面临更多选择或更优惠的价格，因此，涨价不大可能。
2013年底开始的包装企业老板跑路潮，迫使造纸企业加强了风险控制，对众多财务风险较大的客户采取现金交易的方式，更进一步抑制了原纸的销售，也放大了原纸的库存量。
年初的美好期待化作了泡影，各大造纸企业都面临产能过剩，库存大增的局面。因此，对造纸业来说，通过加价提升利润空间并不是很紧迫，制造一种恐慌情绪，刺激下游厂家大批量购进原纸以消除积压的库存才是真正的意图。
激进扩张带来巨大压力，玖龙涨价实属迫不得已
玖龙纸业贵为中国纸包装业的老大，对国内包装行业的形势肯定是了如指掌。但张茵还是多次放言涨价，看来实属万般无赖。
玖龙纸业似乎没未吸取2008年濒临倒闭的教训，在4万亿刺激下绝处逢生后继续沿过过去激进的扩张政策，结果导致负债率逾110%。由于市场萎顿，新增的数百万产能得不到充分利用，所带来的财务风险大大增加。因此，玖龙急需提价来维持高负债所带来的高运营成本。
惟一的好消息是进口美废欧废一路走低，国内废纸更是跌去一半，原材料的走低一定程度上保证了造纸业的利润空间。
在小编看来，造纸业的游戏规则早已发生了根本变化，作为上游企业的造纸厂若依然固守原来的那一套营销理念，势必会造成全局性的被动局面。