经济时代印刷展会走俏：展会需大浪淘沙
- 2014-10-08 10:10:262128
陶醉之余，也不免令人心生疑问：在印刷人口中被频频谈到的不景气的2014年，难道只是杞人忧天？又或许是参展商的勉为其难？为了一探究竟，《中国新闻出版报》记者采访了这些展会“会演”中的参与者，看看他们眼中的印刷业会展经济到底是怎样一番景象。
展会需要大浪淘沙
前几日，笔者参加了某省级展会，展会规模不大，不会耗费参观者很多时间，会场以标摊为主，很难见到特装展位，参观者寥寥。不过值得庆幸的是，虽然参观者少，但几乎全部是专业观众。实际上，目前国内类似的地方性展会非常多，而面对此情此景，笔者感到些许忧虑，行业是否需要如此多的展会？如果你是观众，你会选择什么样的展会去参观？如果你是参展商，你会选择什么样的展会去参展？
无论印刷行业是低迷还是高涨，我们都需要展会。但我们需要的是精品的展会，而不是滥竽充数的展会。我们希望，能够有更多展会脱颖而出，为行业发展助以一臂之力。总之，印刷展会也需要大浪淘沙。
行业展会有什么作用
展会可以说是供应商展示商品的平台，也可以说是买家购买商品的平台。通过现场的实物展示（包括设备的现场演示），使供需双方充分了解各自的信息和需求，促成供需双方达成商务合同。对于参展商来说，这是一个营销的平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带。我们必须承认，会展营销已经成为很多企业的重要营销手段。而对于参观者来说，众多的供给者和需求者聚集在一起，供给信息和需求信息直接交流，信息被充分披露，展会成为一个近似于完全竞争的市场，市场价值规律可以发挥大的作用，买家可以购买到物美价廉的产品。
*，在印刷行业，的德国德鲁巴展会是印刷行业的风向标，其实，每个展会都或多或少有行业指向性的作用。通过展会，业内人士可以了解到当前的新技术、新工艺、新设备、新材料，进而了解印刷行业的发展方向。如近的国内外展会中，传统印刷设备逐渐淡出，数码印刷设备跻身展会主流，让我们看到了当前印刷行业的数字化趋势。
供需双方需要这么多展会吗
行业需要展会吗？肯定需要。供需双方需要这么多展会吗？这就要好好想想了。从参展商的角度来看，他们需要一个能够找到客户并且能够在短时间内与很多客户沟通的平台，但是毕竟每次参展都要涉及人力、物力以及财力的消耗，因此，参展并非越多越好。尤其是对于一些厂商来说，品牌形象是其对外展示的重中之重，如果不顾形象地参展，很可能会对品牌有损伤，但这也就意味着——只要参展就要大力投入。因此，每个参展商的参展范围应该都是有限的。尤其是对于区域展会，参展商肯定要根据市场开拓的需求有选择性地参展，而无法全面铺开。
从观众的角度来看，尤其是对于那些确实有采购需求的观众来说，如果能够有一个更加便于货比三家、考察的平台，当然是再好不过了，但确实也没有必要每个展会都去考察。可见，展会是必需品，但并非越多越好。我们需要的是的展会，而不是靠数量取胜的展会。
静下来仔细地研究一下，我们很容易发现，依然炙手可热的一般都是性大展及少数质量较高的全国性展览，区域展会数量众多，但参展商一般不多（当然也受其规模所限）。有些地区的展会组织工作非常出色，使得其区域展会也办得有声有色，但从目前的情况来看，很多地方印刷展规模小、参观人数少、让人多多少少有些劳民伤财的感觉。