数字户外媒体需要更多“内容专业化”
- 2014-09-24 10:09:062064
近几年，随着数字传播行业的发展，数字户外媒体在各大中型城市已经随处可见，正所谓"忽如一夜春风来，千树万树梨花开"。然而，伴随户外终端在城市各处的大量铺设，硬件设备的层层升级，我们却发现数字户外媒体行业似乎依然没有结出甜蜜的果实！公众甚至认为这就是一个"创意不足，内容呆板、广告太乱"的信息栏，可看可不看的"鸡肋"，更有甚者经常质疑数字户外媒体所发布内容的性；广告主在选择该类媒体时，也大多出于"尝试"的态度。
而且，只要走进国内各大一线城市的居民小区就可以自然发现，社区公告栏、消防安全栏、数字阅读亭、楼内LED广告屏、电梯广告屏、卫生间的角落广告栏……，户外媒体确实是随处可见，其展示方式也是五花八门，可以看出运营商的煞费苦心。但只要仔细留意，我们就不难发现，所有人都是匆匆而过，鲜有留意！我们不禁要问为什么？
通过专业的研究机构调查数据报告，我们不难发现："目前公众更期望在碎片化时间获得的是有价值并且有用的信息"。其实这样的结论真实的揭示了目前数字户外媒体行业的困境：数字户外媒体游离在公众所需信息价值链之外。无论是创意不足、内容呆板还是广告太乱，其实都深刻反映了一个主题--内容。然而我们很多行业内的媒体供应商恰恰在个方面的提供上，表现乏善可陈。
很多时候，人们看到的不过是重复播放广告的电子屏，很少有人愿意驻足浏览，使得不少数字户外媒体沦为摆设。有行业内专家曾说"业内很多的企业经常标榜自己已经覆盖了超过了多少多少亿的都市人口，但从财务报表看，其高覆盖度的实际影响力却并不尽如人意。"虽然目前，有很多企业已经逐步的发现了内容对于数字户外媒体的重要意义，不仅逐渐运用各种方式吸引目标受众，也运用一些创新的模式区别于传统媒体，使得广告投放更有针对性和时效性。不过，从公众的反馈来看，这种改进的力度还很不够。
作为传媒终端，数字户外媒体在内容上与电视和网络相比，需要更具水准的内容制作、更贴合受众的流行审美、更具专业化的投放服务，而不是粗制滥造、重复的泛信息传播。数字户外媒体的行业特点决定了运营商同时要充当终端提供商和内容服务商，运营商的自有资源必须兼顾二者，既拥有强大的联播系统管理能力，也得拥有充满智慧的内容服务能力，同时也要时刻记得，以受众为轴心，立体互动、效果有据的投放也是大势所趋。参考电视与网络的发展历程，我们不难看出，随着行业内部和外部竞争的深化，数字户外媒体将越来越成为新的媒体平台，同时伴随行业不断的发展，媒体运营和内容提供将更趋向专业化，系统化。
可见，以内容为基础的数字户外媒体，才能真正的融入社会的传播价值体系，才能真正的为公众、广告主创造价值，造福社会。