包装市场应加强“山寨”饮料瓶监管
- 2014-07-15 14:07:412169
从电视上铺天盖地的广告到超市的各种促销手段，无一不预示着饮料行业巨大的市场潜力和激烈的竞争，同时，饮料行业的巨大市场空间决定了饮料业在营销包装等各个方面必然走在市场的前列。
从早的饮料瓶有奖瓶盖活动，到后来在饮料瓶标上提供一串数字，到现在的二维码营销，一直以来，饮料厂家都会在饮料瓶身上动脑筋进行各种促销活动。饮料瓶包装因为下游饮料企业往往规模都比较大，市场占有率极高，市场基本都被几家大型品牌企业把控。这些大型企业对于饮料瓶包装有着严格的参数要求，在采购招标过程中，对饮料瓶生产厂家的规模、车间、设备也都有着严格的把控。因此，饮料瓶包装对于消费者来说往往都比较放心。
然而，在我国饮料市场上，除了跨国的饮料企业、全国性等，还存在着一些区域性中小企业。他们是饮料市场的重要组成部分，也是很多中小饮料瓶厂家主要的客户群。
这些中小饮料瓶厂家基本上都存在着很多问题，首先在饮料瓶包装上缺乏自主创造性，多以模仿饮料企业的饮料瓶包装为主，缺乏自身特色，这样从根本上也失去了持续的效益。其次，很多地域性饮料瓶企业为了节省饮料瓶包装成本，往往会通过降低饮料瓶瓶壁的厚度等形式，这种质量不过硬的包装瓶子大大降低了消费者的消费诉求。
更为严重的是，在市场上，尤其是农村市场，“山寨”饮料泛滥，*地扰乱了市场秩序。在国内广大农村市场，由于地域辽阔。各种情况复杂，这给监管带来了很大的难度。在农村监管薄弱地区，很多的山寨饮料替代了市场的品牌饮料。这主要是山寨食品价格更低，在对价格更为敏感的农村市场有着极强的消费基础。这些商家基本都是从饮料瓶入手，几乎一模一样的饮料瓶瓶形，只在饮料瓶外标签上改动部分名称，混淆视听。
对于这样的情况，一方面，商家要加强食品瓶外包装的保护，杜绝自身抄袭其他厂家的食品瓶设计瓶形，同时为自身的食品瓶瓶形申请相关保护，这样一旦发现被侵权能够及时保护自身。另一方面，饮料瓶生产厂家也要加强自我约束。毕竟，这些山寨厂家虽然短期内能带来订单，但他们破坏了市场秩序，终一旦消费者增加了保护意识，真正的会损害到饮料瓶生产厂家自身利益。
因此，为了在消费者树立良好的品牌形象，使企业获得良性的可持续健康发展，我国包装企业必须进行自我约束，自我突破，既要具备过硬的产品质量，在产品外包装上也应该拥有自身产品特色、用心设计的饮料瓶包装。