印刷行业电子商务化扑朔迷离 前途堪忧
- 2013-12-02 10:12:37836
随着网络的发展，网购已经成为人们工作和生活的重要组成部分，这就刺激各行各业往电子商务方向发展。印刷触网已经成为印刷行业发展的重点，但是之前印刷电商尝试者涂书网近的关闭，让这个行业的电子商务化发展陷入扑朔迷离的阶段。虽然这边有着涂书网的关闭，但是另一方面也有着其他印刷电商的成功，所以找准自己的市场定位以及进入这个市场的方式，才有可能进入在这个领域站稳脚跟。
在11月28日举行的2013出版印刷创新论坛上，北京盛通印刷股份有限公司董事长贾春琳重申了打造“从1册到100万册图书柔性生产能力”的梦想，特别是在网络平台和操作流程方面，专门成立了50人的团队。目前推出的商印快线网站主要面向商业印刷模块，未来势必会进军出版印刷模块。
以“传统印刷+现代IT技术+文化艺术”为模式成功由印刷企业转为艺术服务机构的雅昌文化集团，近年也在电商方面动作频频。雅昌艺品事业部市场推广负责人近日透露，雅昌艺品网站即将于年底开通B2C功能，为大众提供可定制的艺术衍生品。
与涂书网不同的是，浙江盛元印务旗下个性定制品牌盛元印像走了连锁实体经营结合网站发展的道路，在杭州、南京、上海、北京建有直营实体店。“因为研发团队投入很大，在市场培育初期，印企可以选择在天猫、京东开店，利用第三方平台销售产品。一方面接入技术、提高影响力，另一方面立足实际，经营压力较小。”张韶衡表示。
“做生意讲回报，涂书网关闭值得我们思考的是，当前情况下印刷电商能否有*。”CPP114网站原主编蔡志华表示。他分析指出，从提供印刷服务、设备器材交易的电商网站看，书刊印刷、印刷设备未必能在当前条件下在电商领域形成市场。印刷设备因为动辄几十万、几百万乃*千万，仅凭网上浏览图片就在线支付是不可想象的。个性定制的确是印刷电商重要市场，但目前受众群体仍有所局限。
“个性定制市场还需要漫长的培养过程。相对于自主建设平台，购买软件服务搭建平台成功概率会高一些；直接利用第三方平台风险较小，但仅能作为企业的业务补充，获利不大。”李江认为，印企应以现代服务业思维建设电商平台，是大而全还是小而精，应选择适合自己的方式切入市场。
“印企投入电商领域，总体方向是对的。”上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东告表示。他认为，目前利用电商承揽印刷业务的企业还比较有限。
建立印刷行业网络大平台，将印企集中起来吸引客户，是潘晓东、张韶衡等业界人士所期待的。从目前看，这样的大平台需要一套整体解决方案的推出，在软件开发、平台建设等方面，需要巨大的智力、资金投入。哪家企业有此魄力，未来仍需拭目以待。