模内贴标提高包装档次促进包装行业发展
- 2013-10-23 09:10:31903
产品包装作为产品的外衣，是消费者接触产品的印象。这在眼球经济中发挥着巨大的作用，直接对消费者的购买机制作出影响。所以，现在的包装都日益精美化。这除了包装本身的精美还需要标签精美的配合。
近年来，随着国内市场经济的发展，特别是食品、日化、医药、电子产品以及超市、物流等行业的快速发展，使中国标签产业呈现飞跃式发展，产值及总量均实现高速增长。2012年标签印刷工业总产值实现260亿元，产量实现34亿平方米，较2011年分别增长13%和14%。在中国标签业高速发展的同时，一些潜力的新型标签技术开始逐渐崭露头角，模内贴标签就是其中之一。
所谓模内标签，就是将印好的商标标签图像印张（背面带热熔胶）直接放入塑料铸模机内的铸模区域，通过吹塑或注塑使标签和容器结合在一起，形成一个完整的包装容器。模内贴标在日化领域和调味品领域有了较多的应用。尤其是日化产品，模内贴标以其保护性、功能性和装饰性三位一体的功能被日化企业所广泛青睐。对于模内贴标而言，它可以像丝网印刷一样在瓶身上得到美丽的彩色图案。
模内贴标技术在国外的应用己经有相当的时间了，其模内标签的制作和模内贴标机的生产应用己非常成熟，模内标签是一种有别于传统标签包装的全新标签包装形式传统标签包装形式主要有热收缩标签包装、不干胶标签包装及直接丝网印刷标签包装，他的出现给标签包装带来非常重大的革命。与传统标签包装形式相比，模内贴标的优势，1、起到防伪作用，2、提高产品档次，标签颜色更鲜艳，手感光滑，3、简化生产工艺过程，大大提高了生产效率，4、模内贴标产品实用性强，损耗低，不会翘标、破损，兼具有防水、防油、耐酸碱、耐摩擦，扔、标签与制品可同时回收，简化了再生过程，兼顾了环境保护。目前，国内有越来越多化妆品、洗涤用品生产厂家选用模内贴标塑料瓶来包装自己的产品，如武汉丝宝公司、美玉、广州蓝月亮等企业是早使用模内贴标的日化企业之一，目前丝宝公司全部使用模内贴标塑料容器。模内贴标技术在化妆品、洗涤用品、日用化工等行业的应用会越来越广，越来越受消费者的青睐。
为食品提供安全、卫生、耐用的包装支持，成了食品生产商们选择模内贴标技术的主要原因。模内贴标包装技术是一种很好的标签形式，由于模内贴标具有防水性，不会产生变形、翘标、掉标等问题，使用非常方便，因此避免了产品的二次污染。传统的不干胶贴标因增加了贴标工序，所以增加了产品受污染的风险。同时，模内贴标技术能够有效避免标签破损对销售的影响，让消费者使用起来更具安全感。以冰淇淋产品为例，由于冰淇淋需要在冰柜里冷藏，盒身着水、结霜现象在所难免，不干胶标签因受潮而引起的翘边、起鼓现象时有发生，严重时甚至会导致标签脱落。这些有损外观形象的情况，在一定程度上影响了消费者的选择，也影响了商家和生产企业的正常销售。因此，模内贴标技术进入国内市场之初，其就成为众多冰淇淋产品包装的，雀巢、和路雪、八喜等企业先后采用了此项技术。
近两年来，酸奶、乳酪等乳业行业的高附加值产品也在趋向应用模内贴标包装技术。对于模内贴标包装技术的表现，光明乳业一位包装负责人介绍说：“目前模内贴标包装技术主要应用在光明乳业1911系列原酪酸牛奶、如实系列酸奶和奶酪三大产品中。从效果来看，产品包装质量非常稳定。会选择模内贴标包装技术，主要源于当今消费者对包装要求很高，包装在一定程度上决定了产品的档次印象，影响产品营销效果，而模内贴标包装技术相较其他包装形式，很好地解决了标签易掉、翘边的问题，包装更美观，可以大大提升产品的市场竞争力。”
现代包装早已超越它的原始作用，不再作为一个简单的容器，而是一个沟通交流的重要手段。各种效果均能够在这里发挥作用。例如，由于其逼真的、高品质的图像效果，模内贴标能够真正使产品在货架上赢得关注。红色FamilyCircle饼干盒是WPG集团在其英国工厂生产的新款模内贴标包装，其包装盖和包装盒都使用模内贴标工艺进行装饰，加上富有食欲的、亮丽的饼干图像设计，赋予了它一个高品质的外观特色。
实际上，模内贴标在欧美一些国家已经风行了多年，目前世界发达国家已有一半以上的产品使用了模内贴标技术。相较于曲面丝网印刷、不干胶标签等其他包装形式，模内贴标印刷的色彩更炫丽、层次丰富、图文精致。灌装后运输磨损更小，在货架上的形象十分美观，标签看似直接印在瓶子上，整体效果更为和谐。
君乐宝公司同样看重了模内贴标技术所带来的品牌形象，其在新推出的布丁产品上也选择了模内贴标包装技术。君乐宝公司包装负责人表示：“由于这款布丁产品属于公司推出的系列产品，为符合产品的市场定位，我们采用了模内贴标包装技术。事实证明，该项技术包装效果很好，充分展现了产品的形象。同时，在生产中还可以减少套标环节，在一定程度上节省了人力成本。”因此未来几年公司若推出新的产品，也会考虑采用模内贴标包装技术。
对于企业而言，模内贴标包装除了美观度高之外，它还赋予了包装更多的价值。伊利公司包装负责人表示：“乳制品营养丰富，对包装要求很高。伊利公司之所以选择模内贴标包装技术，正是看中了注塑容器各种优异的物理性能。在实际应用中，模内贴标包装产品质量稳定，很少出现质量问题，而且视觉效果美观，符合产品定位。”此外，该负责人还强调，除了防伪性强、回收方便的优点，模内贴标包装标签上附加的阻氧、阻光功能，更是在乳制品包装上具有其他工艺*的优势。
模内贴标包装带给企业的不止是包装的质感，更重要的是该包装的经济性。与不干胶标签相比，贴在模内的标签无需底纸，进一步降低了标签材料的成本，而且模内标签材料与容器融为一体，还可以降低容器本身塑料的使用量。同时由于利用机械手贴标，不再需要人工贴标，减少了繁琐的贴标程序，人力成本和时间成本得到有效控制。北京和田宽食品有限公司在产品上早使用的是纸标，由于只能使用人工贴标，工作量巨大，模内贴标技术的使用不仅解决了贴标工序问题，成本还大大降低。其包装负责人介绍在采用模内贴标技术后，由于减少了贴标环节，大大提高了生产效率；同时采用机械化制桶模具完成贴标方式，避免了由于人工贴标带来的如贴标不牢、贴标不准等种种问题，有效减少废品率，避免了浪费，同时提高了产品档次。
此外，模内贴标包装作为次又经济的包装，在环保方面也具备了巨大的优势：方便回收、再次利用性高。无论是标签还是塑料容器都可以回收，因为模内贴标包装标签与容器都是同样一种塑料原料，因此在废弃后可被直接回收。而且，事实上这种贴标技术已经不再需要离型纸，代表着它已经向可持续包装迈出了重要的一步。