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“三公”消费受限制 月饼包装简朴化

2013-08-30 09:08:03792
来源:中国包装印刷机械网
  【ppzhan摘要】下个月就中秋了,市场上的月饼已经买的热火朝天。在政府限制“三公”消费政策等影响下,今年的月饼市场一派小清新,大走简朴路线。
  
  月饼是我国传统节日中秋节的应景美食。每逢中秋,吃月饼赏圆月已经成为必定的节目。那时候的月饼很亲民。后来随着月饼消费进入公款、礼品消费的怪圈,市区不少食品厂商形成了月饼“不靠零售靠团购”的经销模式,这一模式的套路是:先把礼盒装月饼价格定高,再在团购中给出折扣,其中巨大利润空间,形成了一条月饼利益输送链。一个月饼礼盒,少则几百,多则上千也是常有的事。但是,今年受政府限制“三公”消费政策等影响,月饼市场份额骤然下降,不论是商家还是酒店甚至于西饼店、咖啡店都主推中低档产品。
  
  市场终端需求是经济得以发展的主要原因。据调查显示,奢华的月饼之所以这么,主要是人们的送礼需求导致的。月饼,本该平民化的消费被异化成消费品,说到底拜节日送礼所致,可以说是公款消费、节日送礼之风推高了月饼的整体价格。过度包装只是一种形式,一个结果,无论如何,不能头痛医头、脚痛医脚。今年月饼之所以要比以往都“秋风瑟瑟”,它只是用实践证明了一个道理:堵住了需求,也就遏制了市场。
  
  据中国焙烤食品糖制品工业协会预计,今年由于月饼用果仁果料等原料涨价,以及用工成本提高,推动月饼生产成本上升约10%。然而,据市区大部分月饼厂商介绍,今年月饼价格和去年持平,不少本地厂商增加了价格中低档次的月饼品种。希望借大众化、亲民路线突围。与此同时,一些酒店的负责人也透露,今年部分酒店已减少了月饼的生产量。今年杭城的月饼市场越来越“接地气”。不光价格亲民,包装上更注重环保、多次利用,口味上强调低糖、低油、低热量。

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