2013年泰国广告业增长情况预测分析
- 2013-03-20 09:03:211011
消费品业：按照政府政策，全国低日工资标准已调升至300铢，使得国内民众对消费品的购买力增加，从而吸引消费品经营商竞相投放广告以期抢食这块大饼。此外，汽水和绿茶饮料制造商大举开展市场营销以及护肤产品市场增长，也将推动消费品广告支出的增长。
汽车业：汽车广告支出将继续增长，源于制造商要为2013年即将亮市的新款汽车进行市场营销。
电信业：3G移动通信业务的进展，加上智能手机、平板电脑等新型设备的不断开发和推出，刺激电信服务业市场快速增长，并在网络运营商之间触发竞争，使得运营商需要加强广告投入以吸引更多的目标客户群体。
泰国开泰研究中心预计，2013年广告市场总值为1,298.8亿铢，比2012年的1,177.6亿铢增长10％。电视广告仍占据大的份额，占广告市场总值的57％。其它新媒体广告，包括电影院广告、店内广告、移动广告和网络广告等将出现较大增长，预计2013年其市场值将分别增长30％、30％、15％和50％。
泰国开泰研究中心同时指出，东盟一体化将有利于泰国广告企业进一步向东盟成员国尤其是柬埔寨、寮国、缅甸和越南等东盟新四国市场扩张业务以扩大客户基础，因为上述国家经济的增长和居民购买力提高，将使其广告市场获得*的成长空间。此外，东盟一体化也将使泰国广告代理商和广告制作公司在进口广告拍摄器材以及与东盟其它国家的企业合资合作等方面获得更多便利。
泰国开泰研究中心对2013年国内主要广告商的策略调整情况进行了分析，认为广告商将开拓更多的广告渠道并建立新的平台，以向客户提供更多选择并增加广告费收入。此外，立足于杂志、报纸和广告牌等传统广告媒体的广告商将转向开发增长迅速、更能满足客户需求的新兴广告媒体。
在广告客户方面，预期客户不会削减广告预算，但会更加注重广告的成本效益，将预算分配向对特定目标消费者群体渗透性更强的广告媒体倾斜；随着广告形式的日益多样化和价格下降，中小企业使用广告媒体的能力将会加大；跨国广告公司将在多个国家和地区使用相同广告片的策略，以加深消费者对广告商品的记忆印象并节省广告制作成本。
影响广告业增长的关键因素，包括经济增长态势能否持续，以及泰国将从2013年末至2014年开始启动仿真电视向数码电视的转换，这将再次给电视广告媒体带来重大变化。迈入数据电视时代后电视频道数量将会大幅增加，更多的广告商将进入市场，同时客户也有更多的电视广告媒体可供选择，广告费也会低于目前相当昂贵的免费电视频道广告费。