我国标签与包装印刷市场现状及策略探析
- 2013-03-12 10:03:42567
大众市场，豪华市场
据中研普华《2013-2017年中国包装行业发展潜力研究及投资价值评估报告》显示，消费品包装的市场分成两个部分重叠的市场分支，豪华包装和大众包装，其对包装的不同方面产生影响。在大众包装方面，主要重点放在使用产品的包装或陈列包装，在超市或百货商店中将其与其他同类商品区分开来，这样可以推动用户的购买决策。就零售商关心的程度，产品不需要在每日的业务中提供主要的支持。除非要进行某种联合促销，零售商只是分别把产品放在货架上，标上价格，由包装来赢得客户。
豪华包装也要在销售点有影响力，但是强调的是购买体验。苹果iPad的购买者进入商店之时，预先就对这个产品有概念了，这归结于他的生活方式建立在品牌图像上，几十年来已经仔细地由制造商培植过了。一旦在销售点，包装必须确认这些期望值，回到家打开产品包装，用户需要感觉到他在购买时做了正确的决策。苹果完善了这种“打开包装的仪式”，就像多个YouTube剪辑所显示的那样。
商品包装的重要性因此在这两个市场都得到直线上升，这个趋势未必会很快逆转。事实与此相当不同，因为终不会有瞄准消费品市场的公司会承担不起在货物包装上的投资的。
技术上的不断进步
据中研普华《2013-2017年中国包装行业发展潜力研究及投资价值评估报告》显示，从技术术语上说，几乎没有哪个印刷行业的分支会像包装和标签印刷产生如此多的变化。在新趋势中，重要的是数字印刷以各种形式在进步。在创意阶段新的软件解决方案利用云计算有助于改进了所有参与各方之间的协作。新的可视化工具在创意设计人员和开发商创建包装解决方案时提供技术支持。
新的胶印机在质量上得到进一步的提高，新的数码印刷机可以进行短版印刷，个性化的包装成为可能。在印品整饰和印后加工方面的技术发展也使全新的应用成为可能。在标签领域，*以来就有向数码印刷、更多个性化标签发展的趋势。RFID标签的加工变得越来越重要，同时印刷电子行业现在也在不断地发展。这个行业现在已经离开实验室，终用来加工供市场使用的产品而进行*。
佳设计
创意是生产的步。在过去几个月里，云计算获得成功——这是在互联网上进行数字内容的分布和协同工作——也已经给包装设计带来多个创新。例如，Chili出版公司在2012年德鲁巴印刷展览会上展示了ChiliPublisher软件的第三版，它的特点是新的3D折页模块，可以让包装在设计阶段就可视化。当然，这在以前就有合适的3D软件包也能做得到，但是设计人员要使用这些应用软件需要很陡的学习曲线，而ChiliPublisher软件使用类似于桌面出版程序的界面。
同时，用户或协作的人可以通过云计算或使用手机应用来存取设计。其他公司展示了适合的解决方案，有的是把文件上传到服务器，有的是设计本身在线形成文件。这些包括这样的重量级的公司，如Adobe。爱色丽Pantone在德鲁巴上展示了PantoneLive。这是新的云计算的应用程序，能保证印刷的颜色与公司的标识在任何可能的承印材料上输出时能够匹配，无论是在精细涂布的白纸板还是在棕色的瓦楞纸上。
对于服务提供商，这些新的工具提供了将用户更加紧密地联系在一起的机会，也是一个提供更深层意见的机会。
个性化
折叠纸盒行业仍然是由胶印和柔印来主导，这将保持一段时间。无论如何，很多制造厂商都在德鲁巴上为大幅面印刷企业提供处理厚重克数的纸张和纸板的能力。例如利优比与宫腰联手展出的预印刷的B2幅面的单张纸印刷机，也可以印刷纸板，其采用了LED和液体墨粉。富士胶片的JetPress720B2喷墨系统在推出4年以后也推向市场了。这些新型印刷机初是为1000印以下的短版印刷而设计的，其也可以利用灵活性而具有佳的优势。但是，对于长版活来说，柔印和胶印仍然占主导地位。
但是，在标签印刷中，数码印刷明显在增长。例如，海德堡印刷公司展出的海德堡LinoprintL是一个为中短版高质量的有可变内容的标签和薄膜进行经济的可变印刷而设计的机型。它是一个按需喷墨系统，适合于如智能标签、防伪印刷、可跟踪的标签这样的未来应用。惠普展出的Indigo30000数码印刷机是一种单张纸印刷系统，用于折叠纸盒印刷，有联线的底涂装置，能够处理厚达600μm的承印材料。其他制造厂商也面向这个领域推出高质量数码印刷机，大多数是喷墨的。
精细的效果
对于豪华领域的包装，生产厂商热心于利用各种整饰效果，从烫金和压凸到上光烫箔。
这个领域的主要趋势是数码印刷的印后加工正吸引眼球。在几年之前，数字印刷印品的印后加工受到严格的限制，现在几乎所有的形式的印后加工都可以在数码印刷中实现。例如，以色列制造厂商Scodix公司提供的透明油墨可以让数码印刷的印品在一次走纸过程中完成有光或光油整饰的效果。
在以后的几年里，包装市场会处于提供激动人心的新产品包装，这要归功于技术和包装设计人员的创意的发展，对于他们来讲，这才是每件事终达成的环节。