印刷纸质图书进入二维码时代
- 2012-10-15 10:10:57912
业内人士表示，二维码是出版商融合线下和线上阅读的重要手段。传统图书只能提供给读者静态的阅读模式，这已难以满足一些习惯于网络阅读的读者。二维码的使用，能让读者可以从书中进入互联网，带来的阅读体验。同时，二维码还能为读者带来线下购买的便利。比如通过扫描一些图书的二维码，能迅速得到这本书在亚马逊、当当等网站的不同售价。只需进行对比，读者便能用便宜的价格购买到这本书。对此，有出版人士认为，二维码将是传统图书搭上数字出版高速列车的一个快速渠道。
二维码虽然能满足读者多样的阅读需求，但如果使用不当，同样会引起读者反感。比如将二维码用作商业用途，在其链接中引入大量广告成分，从而变相地植入广告。一些旅游书上的二维码就成为了景区酒店推广、门票优惠信息等广告宣传的平台，而目前这类广告植入在使用二维码的图书中并不少见。对此，有专家表示，除了报纸杂志上的传统广告外，在书中植入这种二维码广告，不仅会破坏读者的文字阅读体验，招来读者反感，还会让图书多了商业气。作为传统与网络的结合体，图书与二维码的融合尚处于起步阶段，而这种技术的好处正在逐渐被读者所接受。因此，出版商更该从读者的阅读体验出发，不断改善二维码的功能，不恰当地植入广告只会违背这项技术诞生的初衷。