印刷版报刊在富人中拥有活力
- 2012-09-28 09:09:36838
根据益普索媒介研究门德尔松对美国富人2012年的年度调查表明，家庭收入在10万美元以上，82%的富人群体至少读了此项调查追踪150种报刊的一种（143种杂志和7份全国性报纸）。这部分富有且博学的美国人多达5900万，平均阅读8.2家出版机构的18.7种刊物。尽管受到数字出版物的冲击，然而自去年以来，这一群体对印刷版报刊的钟爱仅出现了很低幅度的下降（1.3%）。超级富豪（年收入在25万美元及以上）的人群比富人的阅读范围多25%，通常是10家新闻机构的23.5份报刊。
大约有四分之一（24%）的富人阅读纸质版的全国性报刊，实际上升了3.9%，达到1130万。在这部分人群达到更高的收入级别时，他们对印刷报刊的阅读还会更多。
或许调查有意思的一个方面是对上层阶级而言。事实上，这是精力充沛的一部分人群，26%的人有平板电脑；而智能手机在富人中（55%）的持有率超出了同类设备。现在，大部分的移动指标研究将美国的智能手机普及率定位在50%左右。同时，英特网在高收入读者中的使用率大幅上涨；由2011年上升了14%，达到现在每周的37.4个小时。类似的数字产品完全覆盖了这部分人群。今年，富人下载杂志应用程序的比例为以往的2倍以上，从200万用户上升到470万。
如果有什么区别的话，益普索研究指出，马上在印刷版和数字平台上迎合高层次消费的智慧。采用数字刊物并不意味着拒绝印刷刊物，同时对印刷刊物的执着也并不意味着对数字刊物或装置保持沉默。