数字盘点:8月份各国印刷业广告收入趋势分析
- 2010-09-07 11:09:02768
美国二季度杂志广告统计数据
据美国信息局（PublishersInformationBureau，简称PIB）新公布的统计数据表明，美国的杂志广告页数和营业收入在近9个季度以来实现增长。
据美国信息局（PublishersInformationBureau，简称PIB）新公布的统计数据表明，美国的杂志广告页数和营业收入在近9个季度以来实现增长。2010年第二季度，美国杂志广告收入达到了5210102458美元，比去年同期增长了5.7%，广告页面总数为43427.11页，比2009年4-6月份增长了0.8%。美国杂志广告收入或页数的上一次增长还要追溯到2007年第四季度。
第二季度的强劲表现使美国2010年上半年的杂志广告收入比去年同期增长了1.2%。今年上半年，美国杂志广告的总收入为9248770503美元，而2009年上半年的杂志广告收入为9137487163美元。在广告页数方面，今年上半年的杂志广告页数为78217.83页，比去年同期减少了4个百分点。
美国消费类杂志协会——MagazinePublishersofAmerica（MPA）主席兼执行官尼娜•林克（NinaLink）说：“随着广告业的复苏，杂志广告在今年上半年的表现也十分抢眼。汽车广告的强势回归以及金融、房地产、洗浴用品和化妆品广告的平稳增加巩固了杂志在今年第二季度的胜利成果。”
澳大利亚印刷企业破产率居高不下
尽管印刷业迎来了一个新的增*，但2010年澳大利亚印刷企业的破产率仍居高不下。
据澳大利亚证券和投资委员会（AustralianSecuritiesandInvestmentCommission，简称ASIC）的新数据显示，共有4703家企业在2010年上半年进入外部管理程序，这与去年同期的4859家相比并没有明显下降。
具体今年5月和6月，澳大利亚接受外部管理的企业数量甚至已经超过了去年同期，分别达到了914家和848家，而去年5月和6月的统计数据分别为829家和814家。
林赛•艾肯特商务重建公司的负责人林赛•艾肯特表示，他对印刷业目前所遭遇的一切感同身受，他说：“现在很多小企业都在生死线上挣扎，这主要是因为银行收紧了贷款，致使它们很难得到足够的资金支持。”因此，在艾肯特看来，2010年的情况比2009年还要糟糕。
当然，澳大利亚印刷业也迎来了一些好消息，澳洲工业集团表示，纸张、印刷和出版是今年7月增长快的一个制造业领域。
日本印刷产业中小型企业占75.3%
小型印刷企业数量众多，是日本印刷产业的一大特点。
日本印刷技术协会网站2010年7月3日报道，2010年日本经济产业省发布的统计数据显示，2008年职工超过100人的企业有452家，仅占日本印刷产业企业总数的1.5%。小型企业比例大的特点，在日本印刷产业的各个业种中表现得都很显著。
小型企业占印刷产业企业总数的75.3%
数据显示，职工在1人～3人的微小企业达13200家，占全部企业总数的44.5%;职工4人～9人的企业为9144家，占比30.8%。两者合计为22344家，占日本印刷产业企业总数的75.3%。也就是说，职工在10人以下的小企业占全部企业的比例超过3/4;10人～99人的中型企业有6888家，占23.2%。
10人以下小企业占印刷业企业总数的75.1%
在日本印刷业企业中，职工在10人以下的小企业有17501家，占企业总数的75.1%;中型企业有5424家，占比23.3%;大型印刷企业只有386家，仅占1.6%。制版业的小企业为1327家，占制版业企业总数的69.8%;大企业为37家，仅占1.9%。装订业的小企为1555家，占装订业企业总数的74.3%;大企业为19家，仅占0.9%。印刷品服务业的小企业有1752家，占企业总数的83.1%;大企业只有8家，仅占0.4%。印刷相关服务业的小企业为209家，占印刷相关服务业企业总数的76.8%;大企业只有2家，仅占0.7%。
制版业企业数量连年下降
印刷业企业数量占日本印刷产业企业总数的78.5%，于其他各个业种。其中，印刷品服务业、装订业、制版业和印刷相关服务业企业数量所占日本印刷产业企业总数的比例分别为7.1%、7.0%、6.4%和0.9%。
值得注意的是，日本制版业企业数量在过去数年里连续下降，但直到2007年仍居第二位，2008年则下降到第四位。
英国印刷企业破产数量下降一半
据益百利（Experian）公司新的研究表明，2010年7月，英国破产印刷、造纸和包装企业数量比去年同期减少了一半以上。
来自部门的新数据显示，今年7月英国只有5家印刷包装类企业破产，比2009年7月的12家有了明显减少。这意味着英国只有0.17%的印刷、包装和造纸企业经营不善，比去年年同期的0.48%下降了3.1个百分点。
益百利下属pH公司的管理人员MaxFirth说：“7月的统计数据表明中小型印刷、包装、造纸企业的经营状况比去年同期有了明显好转。但一些企业的经营失败则提醒我们市场仍然存在很大的不确定性。”
据MaxFirth介绍，今年7月，英国破产的大型企业（员工超过500人）数量比去年增加了60%，这为英国政府敲响了警钟。
从整体上来看，英国上个月共有1542家企业破产，比2009年7月减少了33%。各个地区的破产率均比去年有所下降，苏格兰超过了英国东南部成为了英国企业破产率低的地区——只有0.05%。
英国东北部经营环境的改善意味着它已不再是表现差的地区，但约克郡仍然保持着0.13%的高破产率。
2010年广告市场增长预测
的媒体传播公司——实力传播（ZenithOptimedia）近日将其对今年广告市场的增长预期从2.2%调整到了3.5%。
该公司在这份新发布的预测报告中指出，北美和西欧国家的广告支出在今年上半年增长迅速，明显好于之前预期。而加拿大也比美国更早地从经济衰退中走了出来。它在今年的广告支出有望整体增长5.4%。
美国今年的杂志广告略有下降，其在全国广告总开支中所占的比例从去年的9.8%下降到了9.3%。
互联网继续稳步上升，并将自己在市场上的份额从2008年的10.5%提高到了2009年的12.7%。而且据实力传播预测，互联网广告在总广告开支中所占的比例将在2012年达到17.0%，仅比报纸低2个百分点。竞价排名是互联网广告增长的主要推动力，它在2009年互联网广告总开支中占到了50.2%的比例，并有望在2012年达到52.6%。
在市场各方面都比较成熟的美国，手机广告和设备媒体广告的增速要高于其他互联网广告。在2009至2012年期间，社会媒体广告将保持每年30.2%的增速，而互联网广告的增速为15.6%。当然，这两种广告也有一起出现的时候，因为很多消费者都会用移动设备参与日常社交活动，因此移动社会网络将在未来几年内变得对广告代理商越来越重要。2009年，手机和社会广告在互联网开支中所占的比例仅为5%，但实力传播认为这一数字有望在2012年达到8%。
从1987年开始，报纸一直都在丢失自己的市场份额，到2009年，它的市场份额已经从1987年的40.6%下降到了23.0%，并且很有可能再2012年进一步下降到19.2%。
美国互动杂志收入将达30亿美元
一份针对互动期刊市场需求的新研究报告显示，美国杂志和报纸印刷业的互动期刊收入将在2014年达到30亿美元。
这份名为《模拟平台市场预测》的报告对美国近230种期刊的市场需求进行了预测。美世奥纬公司对1800名美国消费者进行了调查，了解到了他们喜欢的互动期刊形式和特点。此外，他们并没有对互动期刊广告、商贸、单页销售或其他互动期刊的潜在收入源进行评估。
以下就是这份报告得出的一些重要结论：
1、假设互动期刊与印刷期刊的更新频率和价格相同，那么在所有互动期刊阅读设备的读者中，选择互动期刊的比例将从目前的55%增长到2014年的64%。
2、很多读者都认为印刷期刊与互动期刊是互补的，30%的读者选择同时购买印刷与互动期刊，分别有33%的读者选择单独购买印刷期刊或互动期刊。
3、互动期刊能通过*引擎和浏览功能有效提升交叉销售的效率，目前有17%的读者会选择额外消费。
4、互动杂志的自动更新模式将逐渐取代“看后付费”的传统阅读模式，并将选择这类阅读模式的客户比例从现在的45%减少到2014年的25%。
5、如果互动期刊保持与印刷期刊相同的价格水平，那么选择这类期刊的新客户比例将从现在的5%增加到2014年的15%。
美世奥纬（OliverWyman）管理咨询公司媒体和娱乐业务负责人MartinKon说：“杂志和报纸数字化发行的局面即将发生快速改变。我们的研究报告能充分展示出消费者对互动期刊的浓厚兴趣。”
为了实现营业收入的真正增长，出版商需要学创造出新的互动产品，为广大读者提供一系列交叉销售的互动杂志;开发出有创造性的产品套餐;发掘与其他OEM制造商的合作潜力;制定严格的广告标准和算法并重新思考互动式工作流程的功能和结构。