订制风吹进礼品包装行业
- 2014-02-27 16:02:481054
随着生活水平的提高，人们开始追求个性化消费。有业内专家表示，在未来的发展中，订制性的产品将占据很大的比重。实际上定制化营销已成为撬动消费品行业的一个支点，例如可口可乐、茅台等酒水类企业，通过昵称瓶、定制酒等营销方式细分客户，爱慕、白领等服装品牌也推出定制工作室，这些定制化产品成为很多人过年看望亲友、长辈时赠送的特色礼品。
做了多年白酒生意的杭州顺畅贸易有限公司总经理齐增强，这两年狠狠体会了一把坐云霄飞车般的感觉。前两年，他手上的一些白酒还是“皇帝的女儿不愁嫁”，但如今礼品市场稍显冷清，转眼间这些酒成了烫手的山芋——“现在卖掉一瓶茅台就赚十几块钱。”齐增强哭笑不得，这个都是礼品包装的好处啊!
去年齐增强自己银婚纪念，突然灵机一动，如果白酒的瓶子上可以把夫妻双方名字打上去，再加上祝福语，那么这个酒是不是特别有意义？他很快引进了某白酒作原料，瓶“送给”自己的“订制”酒出炉后，齐增强很满意。随后他又如法炮制了订制版“婚宴酒”、“企业礼品酒”，效果不俗。两个多月来，他已经接到了五六个企业大单，另外还有好几笔婚宴订单在排队。
齐增强没料到，这个灵光乍现的点子，恰好搭上了去年年末吹起的“私人订制”大风。节目主持人汪涵也曾在节目中大爆为爱人杨乐乐订制了一款包包，大讨乐乐欢心。冯小刚导演的影片《私人订制》中，“圆梦四人组”为不同客户量身订制“圆梦方案”，而对身处困境中的礼品企业来说——“私人订制”也许是未来的一条市场之路。成全别人，活了自己。
今年春晚的热门歌曲“群发的短信我不回”说出了许多人的心声：祝福是不好“批量生产”的，那么同样作为情感表达的礼品，自然也要“私人订制”。在淘宝上搜索“订制礼品”，瞬间会跳出20多万个宝贝，包括书、衣服、装饰品、U盘等多种商品。
万事利丝绸礼品公司副总经理傅小刚对去年的两个单子印象深刻：一对准备结婚的小夫妻来订制了500条小方巾，这些丝巾上要求印上两人一路走来的爱情故事，作为在婚宴上给亲戚朋友的回礼；还有一位绍兴的客户专程过来，用孙子的生肖订做了一批织锦画，要送给百日宴上的宾客。
“现在万事利出售的礼品中，已经有一半是个性化订制产品。这两年来，个人的单子在慢慢增多，而企业这块一直是大头。”傅小刚说。“像阿里巴巴给‘五年陈’的员工订制一批丝巾，上面会印上阿里特有的企业文化元素。”
杭州推敲服饰公司总经理沈书巍在三四年前开始涉足订制服装的生意。“完全是一对一的服务，在什么场合穿什么衣服，我们会给出整个着装方案。”让沈书巍没想到的是，这个原本只是为客户提供的服务，在没做推广的情况下，有越来越多的回头客来购买礼品券送给亲朋好友。
现在沈书巍对这块业务很有信心：“礼品空间非常大。像服装，如果是标准化的产品很难用来送人，但订制的话就不一样了。而且订制的商品有了身份属别，客户收到后的感觉也很好。”