礼品消费减少 包装或迎来转型阵痛
- 2014-02-24 08:02:161119
政府厉行节约，限制三公消费，对各个行业的影响还在继续，除了去年年底的挂历、贺卡企业深受影响外，由于月饼、海鲜大礼包和滋补品等礼品人情往来大幅减少，对包装行业来说，今年也会很不好过。
收废品的考虑转行
从老家湖州南浔的双林镇到杭州的36年里，老吴一直从事废品收购的行当。不过今年过完年回来之后，老吴却忍不住和家里人商量，已经年近六十的他也在考虑转行：“一方面废品价格很低，赚不到钱；另外量也大减，每天赚不到50元。”
老吴说，目前的废纸板价格只有0.34元/斤，收来还不太有人愿意要，一般要压低到0.32元/斤，收购站才肯收；而在年前，价格还在0.38元/斤左右，过了一个春节，价格跌了一成多。
除了价格低外，能收到的量也越来越少。老吴说，以前过完年，餐馆酒店堆积的名酒包装纸盒和空瓶子很多，小区里的居民也会拿出不少礼盒包装，是每年货源充足的时候。但是今年，情况完全不一样了，“正月初七从老家回来到现在，每天的废纸板收不到300斤，而往年这个时候，一般有500斤/天，到杭州的餐馆酒店去收酒瓶子，以往每家都能收到十几个茅台、五粮液的酒瓶，现在几乎收不到了。”
老吴说，以前收废品每天能赚六七十元。今年过来每天赚不到50元，还不如改行去打工，他正与儿子商量，打算这两天去劳动力市场找找机会。
礼品消费少了
事实上，变化在去年下半年就已经开始慢慢显现。浙江某月饼企业的相关负责人透露，去年他们公司月饼销售的总体降幅在10%左右，主要是售价在480元以上的礼盒。这些礼盒以前主要靠团购销售，但是由于三公消费受限等影响，这些订单后都取消了。据这位负责人从行业系统了解，他们公司的销售降幅还算少的，其他省份有些月饼品牌，销售降幅上亿元的都有，有些企业被取消的礼盒订单超过10万盒。
其他礼品行业的遭遇和月饼行业差不多。在杭州做了多年名贵滋补品的刘先生说，从去年开始，他们店里的燕鲍翅以及人参、虫草等产品的销售就开始大幅下降了，“送的人开始不敢送，收的人开始不敢收了。”据他初步估计，春节期间的销售，同比跌幅超过50%。
波及包装行业
名贵礼品的馈赠减少，“很受伤”的不仅是月饼、烟酒和滋补品的生产销售企业，相应的关联行业也受到波及。包装行业就是受影响直接的行业之一。
一直为杭州某品牌月饼做礼盒的银湖包装公司相关负责人张乾华说，他们公司主要做月饼包装和茶叶包装，从去年的情况来看，30元以下的中低档包装订单不减反增，而60元以上的礼盒减少相当明显，这些包装一般用在零售价五六百元的月饼和售价近千元的茶叶礼品上。礼盒的利润比同类产品要高出很多。张乾华预计，今年礼盒的订单会进一步下降，总体降幅预计接近20%。
温州的一家包装企业负责人说，他们以前接的多是月饼和海鲜等产品的礼盒订单，造型比较精美，利润也高，但是去年生意一片清淡，订单减少三到四成。公司不得不接了当地的一些鞋、牙膏和杯子等简单的包装生意，利润也大幅下降。
包装行业或迎来转型阵痛
更让包装企业心里没底的是，去年生意的萧条或许只是一个开始。杭州某月饼企业的负责人说，他们每年要预订40万只左右的包装礼盒，一般广式月饼(礼盒一般都是广式月饼)接下来就要进入定设计下订单的环节了。按照他们的估算，礼盒今年会继续缩减，礼盒也会越来越大众化、亲民化。这意味着包装企业往年利润大的那一块业务，今年将继续下降。
更让包装行业心里没底的是，现在的订单，未必后全部能兑现。有业内人士透露，礼盒包装一般款式每年都会更换，如果上一年的没用完，月饼企业有时会要求退货，这些已经做出来的成品，对包装企业来说完全没有用，只能当废纸。一般这种做法是不被允许的，但由于牵涉到接下来的合作关系，有些包装企业就会被迫答应，折价收回来部分包装，进一步减少了企业的利润。
中国包装行业协会的相关负责人表示，国内包装行业已经进入微利时代，从产业的角度来看，2014年，包装行业要更加注重环保、设计和多功能等方面的创意。像月饼的礼盒，如果能设计成金属类的收纳盒，受欢迎程度可能超过一味强调豪华包装的纸质产品。