浪漫消费喜迎情人节 巧克力包装恐过度
- 2014-02-11 11:02:101013
作为情人节里*的浪漫神器，超市里早已开始了轰轰烈烈的巧克力促销战。在这个19年一遇的情人节与元宵节的碰撞中，又会擦出这怎样的市场火花呢？不容置疑的，包装行业肯定又会迎来商机。
比起礼物本身，创意礼物包装盒价格也不菲。看礼物的王先生说，情人节准备送女朋友礼物，想来挑个好看的盒子，但盒子价格实在太高了。“60元的盒子，比巧克力还贵哩。”消费者好面子的思想严重，送礼追求精美包装、高价格商品，认为包装差的产品质量也随之下降，助推了过度包装。生产者有利润驱动，消费者有需求，是过度包装现象屡禁不绝的根本原因；同时政策、标准的不完善也是过度包装现象不能彻底禁止的原因之一。
轻视商品质量，华丽外装唱起了主角，如此重“椟”轻“珠”的现象为何日渐盛行，原因何在？山东菱花集团营销部副经理栾涛一语道破其中的玄机：“市场上有很多产品确实存在过度包装的现象，从企业经营角度来讲”货卖一张皮“消费者感性消费要大于理性消费，所以从这个角度出发，企业在包装环节投入了过多的成本。”
同时，消费者好面子的思想严重，送礼追求精美包装、高价格商品，认为包装差的产品质量也随之下降，助推了过度包装。山东大学经济学院副院长李铁岗：“消费者是一种非理性的需求或者消费者存在一种虚荣心的消费心理。”
生产者有利润驱动，消费者有需求，是过度包装现象屡禁不绝的根本原因；同时政策、标准的不完善也是过度包装现象不能彻底禁止的原因之一。在《限制商品过度包装要求－食品和化妆品》强制性国家标准中规定：包装层数3层以下，空隙率不大于60％，包装成本不超销售价20％。
由于现在的厂商在设计制造产品时，并未在包装盒外明确标注出内含物品的大小、包装材质，而且这个要求由谁来执行标准、如何执行，仍存疑问。山东大学经济学院副院长李铁岗：“生产厂商追求过大的一种利益，不注重商品的内在价格，而注重商品的外在包装；政府对这样的市场监管存在一定的问题，没有对他进行很好的监管。”
同时，部分标准只针对食品及化妆品，对保健品等其他产品存在的过度包装，并未作出明文规定。对于包装行业，当务之急是要提要求、定标准，采取切实有效的措施去规范。山大经济学院副院长李铁岗表示，治理过度包装，更应将源头治理和末端治理相结合，既要限制过度，又要做好回收利用，要制定相应的标准或者法律法规去规范。
“从消费者的角度倡导一种绿色消费或者一种简朴的消费这样一种观念；第二我感觉对政府来说，对过度包装进行一些正确的引导，甚至对他进行一些立法或者做一些条例一些规定，也就是在我们以前的一种商品生产也包括消费者的权益法里面规定出来的一些具体的条例限制过度包装的存在。”