中端茶包装或将闪耀2014年市场
- 2014-01-24 15:01:351232
作为中国传统文化的一部分，茶被当做礼品相送已经流传了很长的时间，但是在逐渐发展的过程中，这个“礼”就开始变味了。礼轻情意重已经一去不复返。过度包装在消费者的好面子中日益流行。其实不管是对于消费者而言还是对于环境而言，过度包装都具有很大的负面影响。
据有关部门初步估算，2012年，我国茶叶总销售额达到2000亿元左右。按照包装占茶销售额比重的10%计算，每年用于茶叶及深加工产品的包装物产值高达200亿元左右。因此，茶包装具有巨大的市场发展空间，但是过度茶包装却是受到了打击。
早在2007年，《限制商品过度包装通则》强制性国家标准通过了审查委员会的审定。茶叶是限制过度包装的六类商品之一，并且通则规定，茶叶的包装空隙率不能超过25%。从2010年4月1日起，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准开始实施。
2013年7月，广州提出《广州市限制商品过度包装管理办法（征求意见稿）》，其中规定，茶叶包装禁止使用木材、金属、纺织物，包装空隙率不得超过30%，包装层数必须在2层或以下；包装成本总和不得超过商品销售价格的10%。2013年8月2日，泉州市举办“抵制过度包装，倡导绿色消费”公益行动。
影响尤为深远的是，2012年3月26日，*召开第五次廉政工作会议，要求严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、酒和礼品，这里面自然也包含了茶叶。
此令一出，国内茶叶市场应声而落，这其中，品牌茶企可谓*，以往赢利“大户”的商政礼节用茶滞销日盛，与之匹配的茶包装厂特别是木盒、陶瓷、金属等品类单一价格昂贵的包装厂家订单锐减，营业额直转急下，往年那些品牌茶企私版大户由于包装积压库存，纷纷减单甚至撤单，“城门失火殃及池鱼”、“唇亡齿寒”成为茶包装的一道独特风景。
随着国家包装政策管控的日渐严厉，全社会抵制过度包装行动的蔓延，“三公”消费受限，茶叶及茶包装企业盈利面继续收窄，中国茶产业市场整体持续低迷无疑会是一段漫长的严冬。
综上所述，随着环保意识的发展，国家已经颁布相关政策限制过度包装的发展。所以今年的茶包装一度遇冷，其中以包装所受到的冲击大。全国奢华的茶包装日渐失去市场，据调查数据显示，今年厦门茶礼盒的订单数量比往年减少了一半以上。与此同时，中端包装倒是迎来的发展黄金期。
据业内人士介绍，现在茶企都实行“化整为零“的销售策略。所以小而不失格调的包装成为茶企的心头好。今年的茶叶包装，一般以二两、三两的规格为主，销量大的是每个15—20元的中端产品。