数字标牌助力企业营销 做好内容仍是关键
- 2014-01-24 09:01:331128
数字标牌其实是一个宽泛的概念，你也许没有听过这个名词，但是你很可能见过它，当你走在地铁通道时，墙壁上的显示屏幕就是数字标牌，其多数的时间在向你展示广告，当你在银行办理业务时，排队叫号系统其实也是数字标牌，通过上述的例子也可以理解到，数字标牌的主要功能发布与互动，而至于其发布的内容以及本身的显示技术都是多种多样的。
数字标牌（DigitalSignage）是一种全新的媒体概念，指的是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。因此在不同的领域，其发布的信息也不同，地铁上发布下一趟列车的时间，零售店里则会展示产品的内容。
数字标牌是不是单纯的显示系统，其是控制端、管理端、网络平台、播放端和显示终端五部分组成。我们通常见到的是显示终端，其可能液晶显示技术，也可能是等离子显示技术，其形态也不一样，可能是单屏的状态，也可能是一体机，有些朋友把数字标牌理解液晶广告机，就过为的狭隘了，其实数字标牌是与大屏行业紧密相连的产业，其未来前景还是非常不错的。
在时下的零售行业，借助数字标牌进行营销宣传已经成为了行业“潜规则”。实际构建过程中，用户往往将以显示器、播放器等硬件设备的预算做的十分完备，却经常忽略了内容。事实上，在实际应用中，内容是影响整个系统的使用效果的关键性因素，因为它是观众注意力的切入点。
与传统的宣传工具相比，数字标牌的一个突出优势就是观众的参与性，因此，在内容构建中，营造出“剧场”式的互动氛围十分重要。那么，究竟该从哪里入手，才能打造出令人惊艳的显示内容
要想打造出精彩的内容，制定战略计划是必然前提，明确受众群体的喜好，并以此为核心，规划出表现形式、播放时长、更新频率、内容预算以及项目的实施者。创建契合的内容的关键在于适合其用途、适合的环境和屏幕配置。如果你想真正作为一个创新者，那么简单的将公司网站上的内容复制到数字标牌显示屏是显然不能被接受的。在内容创建团队中，一定要有了解数字标牌运营的专业人士，因为，大多数广告公司虽然能够做出强大的广告内容，但是他们并不了解数字标牌系统，使得制作内容无法充分发挥其优势，从而使得应用效果大打折扣。
在数字标牌应用中看，这并不是一个新鲜的话题，就像网站运营中，需要经常更新内容提升趣味性，以避免客户因为无聊而关闭。在更新过程中，要注意内容的相关性和季节性，以确保获得大的率。在内容创建过程中，不要局限于传统意义上的“数字标牌”，要勇于推动边界创建，让其兼具艺术性和商业性。应该主动引导市场，而非盲目的跟随，要始终记得自己的终目标。
在内容创建的过程中要学会整合，包括社交媒体等数字化平台，以增强内容的多样性，而且，由客户生成的内容会吸引更多的客户参与进来，提高客户粘性。当然，这不会对每个人都有效，但如果你的客户喜欢与你分享他们的故事，你的数字标牌集成这个用户生成的内容，并与其他客户分享这一点，就能够达到事半功倍的效果。
内容是观众与数字标牌“互动”的桥梁，如果运用得当，其就能够充分反映品牌的精髓，作用也不会于销售的推动，而是让观众能够从感官上对与品牌进行深层次的交流。这是传统的宣传模式无法企及的，经过长时间的积累，会在很大程度上提升企业品牌的影响力。