数字版将成为2014年杂志行业发展关键词
- 2014-01-02 11:01:131206
作为21世纪具破坏力的发明，网络的出现确实改变了人们太多的习惯。这在给人们的生活带来便利的同时也导致部分行业的危机，比如说纸媒。在广告收入不断下滑的现在，很多纸媒都已经是入不敷出。所以后面临的就是退出或者转型。
整个2012年，广告支出总额增至5570亿美元。从广告媒体上来看，大多数广告代理商都将资金从报纸和杂志等媒体转移到了电视广告上。其中，电视广告在广告总支出中占据了62.8%的份额，其次是报纸（19.5%）和杂志广告（5.2%）。
统计显示，杂志（-1.6%）和报纸（-0.2%）的广告支出均在2012年出现了不同程度地下降。其中，杂志广告在欧洲、北美和中东及美洲地区分别下降了7.7%、2.5%和2.4%；报纸的情况要稍好一些，除在欧洲下降了7.5%以外，在其他地区都取得了增长。
据美国传媒类杂志《MediaLife》网站报道，在2013年里，杂志采取了进一步措施将数字和印刷内容进行整合，推出了平板电脑和智能手机版，并在印刷故事里增添了在线元素。在2014年里，将杂志作为一种体验而非简单的在线和印刷出版的活动将得到进一步发展。
杂志将利用印刷和视频之外的例如烹饪课程、豪华游轮、移动诊断等体验领域内真正的现实生活事件等来强调品牌和其读者之间的动态关系。
以上举措的目标是将传统意义上注重目的的静态杂志转变为一种体验或是潜在的体验，这种体验是和杂志主题有关的一切事物的虚拟朋友。
“杂志品牌将持续对多个平台的内容进行优化，提供在每种设备上适合消费者和广告商的内容，”纽约市一家名为AvrettFreeGinsberg的广告公司的媒体指导AlanJurmain称。
“为了保持和发展这些品牌和其读者间的‘亲密关系’，由消费者细分导致的定制服务也会不断增长。”
在过去几年里，杂志一直在对以上的想法进行尝试，并取得了不同程度的成功。所有的想法都旨在将杂志融入日常生活。
例如《跑者世界》在十月份推出了周末三赛板块，在这个板块里，杂志的编辑们参加问答环节，并开设了帮助环节，教授读者如何达到个人好成绩。
Meredith根据一个叫Allrecipes.com的网站编写了一本杂志，在这个网站上，读者相互分享他们爱的食谱并为一周的菜谱做准备。
连线杂志(Wired)的数字版可以使读者通过简单的触屏操作购买他们在电子杂志上看到的产品。
这些新创意都是在杂志遇到财政危机时产生的，这个财政危机一直持续到现在有好几年了。
今年广告页面将持续走低，大多数人预测2014年杂志的广告收入还会再下降2%。
杂志产业也出现了混乱的局面，TimeInc。将脱离时代华纳公司，福布斯有待被出售，各大杂志不断减少印刷量。
以上导致了杂志采取不同的方式向广告商进行推销。
“多媒体广告项目重在新的设计而不是守旧。近年来，这对于广告商来说是一个非此即彼的选择。同步发展印刷和数字产品将增强广告商和消费者及媒体品牌的关系，”Jurmain称。
尽管印刷发行量持续下降，但是数字版杂志发展却如火如荼。根据美国奥多比(Adobe)公司数据显示，每周数字杂志的下载量已由两年前同期的30万次上升到今年的200万次。
但是，大多数的杂志阅读仍然是通过印刷版杂志。所以，印刷、数字及体验式广告的融合将成为杂志在数码时代生死存亡的关键。“在所有品牌格式里，产品和编辑的结合仍然是可取的，”Jurmain说道。
“数字固有的零售和消费者关系的能力会扩展杂志的维度，这会增加额外的广告价值和出版收入。”