多渠道打造产品包装的吸引力
- 2013-12-04 11:12:551022
随着包装行业的发展，包装已经成功的改变了自己的附属地位，成为商品，但是尽管如此，它仍是和产品流通紧紧的联系在一起。其实，包装本是一种商业文化现象，它是商品流通过程中，保护商品、便于流通、方便消费、促进销售和体现品牌文化内涵的一种形式，同时也是实现内装“商品价值”和“使用价值”的重要手段。故而，好的包装，有创意的包装，往往能给商家带来意想不到的经济效益。
保护商品是包装基本的功能，但是随着包装行业的发展，包装的销售功能和增值功能越来越被市场看中。的产品离不开的包装，销售包装已成为谋取附加利润的重要手段，销售包装在生产销售过程和消费中起的作用也越来越大。
保护功能是包装基本的功能。产品在流通过程中，可能受到各种外界因素的影响，引起产品污染、破损、渗漏或变质，使产品降低或失去使用价值。科学合理的包装，能使产品抵抗各种外界因素的破坏，从而保证产品的性能。
而包装的保护功能大多是由包装材料和容器的选择以及一些特殊的包装技术和方法来决定的。为防止商品物理性的损坏如防冲击、防震动、耐压等，则相应可能要选择一些或柔软或坚固抗压的材料，而一些化学性及其他方式的损坏，也可选择相应的材料来应对，如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质。还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。还有，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。如化学品的包装如果达不到要求而渗漏，就会对环境造成破坏。包装对产品的保护还有一个时间的问题，有的包装需要提供长时间甚至几十年不变的保护，如红酒。而有的包装则可以运用简单的方式设计制作，可以容易的销毁。
现在，销售功能和促销功能已经成为包装行业被看好的功能。现如今，包装技术与材料技术日益完善的今天，同类型产品，相同的包装技术相同的产品已很少有超出平常的水平。随着人们生活水平的提高，日趋体现商品包装的重要价值，并改变着它的功能重心。也就是说，除了保护商品，便于运输与储藏外，更重要的是为了促进商品的销售和满足人们的审美心理需求。当这类型产品在竞争时，大多都靠得是商品的“卖相”。而商品包装的大功能就是为了促进销售。只有促进了销售，产品的生产厂家和商家，才能找到自己的市场。
促销功能以美感为基础，现代包装要求将“美化”的内涵具体化。包装的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点，而且体现出商品的内在品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。而满足促销这个功能的则主要靠的是包装印刷设计。
超市里小到一支笔一个腕表大到电器家具无一没有进行包装的，而每样产品的分类排放，货架按空间罗列，还有包装上印刷的文字图案都显示出包装带来的*地便利。而面对众多同类产品，那些漂亮的包装则成了产品吸引我们眼球的法宝。因为包装可以很成功的刺激购买机制。所以包装的好坏往往直接与产品的销售额挂钩。