【印刷印象】互动印刷强势来袭 传统纸媒能否接招
- 2013-11-26 14:11:151009
近几年出现了“互动印刷”（InteractivePrinting），藉跨媒体来延续印刷的生命周期。说起来早的互动印刷是条形码，贴到商品上等于身份认证，条形码储存数据的空间有限，又有了二维条形码，不但可以储存更多信息，更能储存网址藉通讯连接到网站，让印刷立刻活跃起来。二维条形码已经到处都有，除了印到纸上连电子画面也有，只是一块四四方方的“膏药”，影响画面的美观。
互动印刷的道理都很类似，先把印刷画面做记号、如条形码，再用一个手机的APP扫瞄画面的记号，靠手机的通讯功能传回计算机，计算机再把相关的信息、网页、图片、影视传回手机。二维条形码破坏印刷的美观，几年前有欧洲人发明把记号印在油墨夹层，又有美国报纸在制作版面的时候暗加记号，目的都在不影响印刷质量之下，让手机的APP辨识。这些都是专属的做法，制作复杂，需要特制的手机APP，推广不易，直到LAYAR技术的出现。
LAYAR是一家荷兰公司，在加拿大、美国都有分支机构，成立于2009年，专业AR（AugmentedReality）“扩增实境”技术，把数字图片、影视、声音，藉手机与平板计算机，加一层到到现实世界的景观。把LAYAR字母分开，就是LAYAR，是放置AR的意思，LAYAR又与LAYER（层次）近似，唯常有人误称公司为LAYER。
上面的影视，是用手机的LAYARAPP观看加拿大的多伦多星报（TorontoStar），从印刷的静态图片，转换到同一景致的数字动态画面。据LAYAR的资料，到目前为止使用LAYAR的出版机构，有64000多家，使用LAYAR做市场促销的有45000多次，一共印制了20万互动印刷页面，用在出版刊物与广告。
用作扫瞄互动印刷的LAYARAPP，到目前一共被下载了3300万次，互动印刷的扫瞄率高达87%，，使用的地区以西欧与北美为主，占了56%，单是美国就占了28%。使用的领域有广告、车辆、图书、品牌、教育、杂志、报纸、包装、房地产、体育。从这些数据看，LAYAR有普及应用的机会。
LAYAR不需在印前与印刷上加工，只要把设计互动的图片或页面，以及加层的虚拟数据，上传到LAYAR服务器就可以了。服务器就根据接收的数据会制造一个“手印”储存，当手机扫瞄互动的图片或页面，APP就会传回服务器，同样制造一个手印，与储存的手印比对，就把对应的加层数据传回手机，读者就在手机上看到数字加层的文字、图片、影视、声音。
以上仅是概述作业流程，但客户端制作简单，应是大家勇于尝试的关键。客户端虽然简单，复杂的工作都放在LAYAR端，所以收费也不便宜，专业版每页收费15欧元，100页收费999欧元。另外有免费版，但仅有基本功能，同时在加层的时候掺入别的广告，来抵销费用。
除了印刷，LAYAR技术也可以用在立体实物、街道、景点，与Google的眼镜的效果类似。AR的应用会越来越普遍，虚实的结合，确实带来不同的感受经验，从游戏性渐渐转到生产性。
估计今年的AR产值约3亿美元，预估会快速成长到2017年的52亿美元。智能手机与平板计算机的数量，今年可达到12亿只，预估两年以后会高达20亿只。AR的价值显然高于平面，AR的产品广告，购买率应可高于平面广告。