数字印刷提供产品附加值 英国印刷市场回暖
- 2013-11-20 14:11:04992
根据英国印刷工业联合会新公布的调研数据显示，2013年第三季英国印刷业订单量持续走高，为本年度下一季的良好表现已经充分做好铺垫。同时，受新签订合同增多因素推动，三分之一调查者表示第三季度企业印刷产量有所增加。近50%印刷企业负责人称对于第四季度的业务表现重拾信心，仅有6%的调查者表示预计会下滑。
“出货量和信心同时回归英国印刷业是利好消息，这不仅会对印刷企业产生良好效应，而且对整个英国经济发展都会产生深远影响。”英国印刷工业联合会会长凯西·伍德沃对此评论说道。
位于英国的RCS印刷公司车间里一片繁忙，轰隆隆运转的数码印刷机上正印刷出张张不同的个性化精美包装印刷品。在这些印刷品中不仅有应用到商品包装领域的折叠纸盒，而且还有许多消费者特别钟爱的印刷附加值产品。
据RCS印刷公司执行董事迈克尔·托德介绍，目前公司个性包装印刷业务量占总比相对还很小，但他个人坚定地认为未来数字包装印刷市场将会不断发展壮大。“目前市场上许多印刷企业都在通过数字印刷设备加工类似的活件，但RCS印刷公司从进军数字印刷领域起就立志要走出一条不同寻常的路。”
不可否认，多数包装企业开展个性化业务时肯定会关注单张印刷品的成本。单张印刷价格是多少？这是大家在开展数字印刷业务时首先会问的问题，但托德却认为这种想法是错误的，建议印刷企业应该从个性印刷品能够在未来给公司带来多大收益去考虑。
个性印刷品以其独特性为消费者带来一种号称“情感依恋”的感受，这也正是它的迷人魅力和真正价值所在，终结果便是消费者都愿为此自掏腰包。与传统印刷方式比较，数字印刷单张成本要高很多，但如果企业每天有大量的个性化印刷订单，相信大家都不会在意这个问题。
托德承认RCS印刷公司目前正处在这种乐观时期。这家印刷企业在很久之前已经开始转战数字印刷阵营，早期时曾引进一台惠普Indigo数字印刷机，与车间原有的赛康、柯尼卡美能达和施乐数字设备共同开拓数字印刷市场。在此之前，RCS印刷公司的数字印刷设备使用存在一定误区，经常进行一些本可以用传统胶印设备印刷完成的订单加工，但现在这种情况已经得到了很好改观。
RCS印刷公司新一笔投资用在了一台B2幅面喷墨数字印刷机上。“目前市场上B2幅面数字印刷系统相对来说比较匮乏，其承印薄纸材料的应用功能为进军包装市场奠定了坚实基础。目前这些设备都可以更好应对更薄纸盒材料，但市场对此方面需求似乎很少。”在为记者们讲述完毕之后，托德在现场演示了如何通过数字喷墨技术完成、高质的印刷品。
现在RCS印刷公司承印的包装纸盒短版活件正变得越来越多样化，与传统印刷方式相比，数字印刷包装盒效率更高、周期更短。“在包装盒数字印刷生产过程中，模切环节显得至关重要，如果不能适应个性化需求，那结果将是致命的。”网屏公司负责欧洲、中东和非洲业务发展经理维姆·科恩对此也补充说道。除非拥有20多款不同的模切机组，而且每款只能搭配在固定的一款生产设备上，因此要通过传统印刷方式处理个性印刷订单根本就是无稽之谈。个性包装印刷市场的未来发展轨迹会和照片图书打印市场一样。
自21世纪初兴起之后，照片打印图书逐渐进入人们的视野，伴随在线方式的兴起，市场随之逐步扩大。10年前，大家对照片打印图书一无所知，而现在市场产值已达到数百万欧元。为图书出版物添加个人喜欢的图片和内容再进行个性化印刷已经成了越来越多家庭用户的选择。但是，目前看来个性包装行业市场的机遇还未显现，未来市场却是潜力无限的，成本高也不能阻止这一趋势的发展。
他们为什么不愿意为个性包装印刷品多支付一点资金呢？对于印刷企业来讲，为什么不选择将包装价格提高？再者，“情感依恋”非常关键，通过印刷品建立消费者之间的感情对个性包装业扩大市场至关重要。譬如为新生婴儿赠送一件采用个性化包装的礼品，这样会使朋友和家人间感情倍增。
自2013年年初装机至今，这台B2幅面喷墨数字印刷机几乎不用刻意去进行保养，只需按照计划进行软件升级和系统调整即可。机器的可靠性非常重要，任何印刷企业都不想在接到大批订单之后机器出现故障。
在RCS印刷公司将传统印刷设备转售之后，通过网络下单的个性印刷活件急剧增加，这其中也不排除海外市场的客户。此外，他们还与荷兰一家分销商进行合作生产，诸如个性印刷扑克牌等活件。
个性印刷能力的增加使得RCS印刷公司开始为欧洲地区的合作客户服务，同时与网屏公司的合作也使得对方为企业引荐了新客户。RCS印刷公司非常注重创新能力，将许多新理念传达给客户以帮助他们通过数字印刷设备来实现。
此外，设备供应方还通过工作流程技术帮助RCS印刷公司管理个性印刷活件的生产周期，生产过程自动化，满足网络印刷和网络包装理念使其更加绿色环保。
新技术为公司带来了新机遇和新市场，但是困难的地方在于培养新兴市场客户对个性包装的理解和青睐。数字印刷包装市场需要进行培育，许多客户并不理解数字印刷方式，也不明白他们从中能够获得什么额外价值。因此，这一市场需要印刷企业通过探索引来大批量订单。
在客户培养方面，RCS印刷公司在北美印刷包装展期间现场演示个性包装和礼品印刷过程，现场为观众赠送个性印刷精美台历，赢得了行业的一致认可。
就像照片打印图书市场一样，包装数字印刷市场的潜力是无法用语言来进行描述的。人们需要看到它、相信它。目前，RCS印刷公司已经在个性包装、个性礼品和许多潜在市场崭露头角，未来将继续开展大量工作直到终赢得客户信任为止。