谷歌再次在搜寻上动刀 纸媒广告市场再次缩减
- 2013-11-01 13:11:18833
近，Google在搜寻上做了两大变动。一是改用代号“蜂鸟”（Hummingbird）的新搜寻引擎，加强语意搜寻，也就是可以用一句话搜寻，系统会把每一字连起来解译，找出的答案比以前单用关键词。二是搜寻结果网页的新设计，大家熟悉的是网页是右侧出现与搜寻主题相关的多则小广告，现在没有了，代之是搜寻主题的大画面，包括图画与文字，让搜寻结果一目了然。大画面的设计，自然是给刊登广告更大的空间。
随着网络的崛起，很多原本在纸媒上投放广告的企业突然转变方式，而是进入网络行业，获得更好的营销效果获得更大的发展。这对于网络媒体是百利无一害的，但是对于纸媒行业而言反倒是一个巨大的打击。
这几年数字广告的成长惊人，根据InteractiveAdvertisingBureau（IAB）委托PwC做的研究，美国今年上半年创历史新高，达201亿美元，比去上半年的170亿美元成长18%。
这份研究报告凸显的是行动广告，营收高达30亿美元，较2012上半年的12亿美元，成长145%。另外数字影视广告营收13亿美元，较2012上半年的11亿美元成长了24%。搜寻广告营收87亿美元，比2012上半年的81亿美元成长7%。显示类（Display）广告营收61亿美元，比2012上半年的56亿美元成长9%。以广告内容来区分，前三名占了几乎一半，分别是零售（20%）、理财服务（14%）、车辆（12%）。
IAB执行长RandallRothenberg分析这份报告，因为数字功能的不断加强，让消费者着了迷，所以市场促销跟进来花钱，突破行动广告瓶颈，证实了小屏幕也有强大威力。数字影视也朝向正面发展，动人的视觉可以帮忙建构品牌。这份研究报告也看出来，消费概念正急速改变。
*报业分析师AlanMutter深以为忧，说数字广告上半年以18%成长，在市场交易的美国报业集团，则是连续第八年的衰退，平均下滑5.5%。数字广告2013上半年的201亿美元营收，几乎等于全美国1,372家日报2012全年营收的223亿美元。
但2005年是美国报业好的一年，有高达近500亿美元的营收，是2012年的两倍，而2005年的数字广告营收仅有125亿美元。两个市场交换，Mutter说数字广告吸收了传统媒体的氧气。至于传统媒体营收在2013上半年的表现，电视成长了6.4%，杂志成长了0.4%，广播则持平。
综上所述，数字广告的不断成长，对新闻媒体、对体弱的报业，固然是一大刺激，但如Mutter把数位与报业放在一起比对并不公平。数字等于的活动，基础雄厚进展快速，传统纸媒不可能在数字优势上与之竞争，但找到互补点切入，或许是目前较佳的选择。