包装助力产品营销成为佳推销员
- 2013-11-01 09:11:40950
产品的包装设计，应成为俘获消费者目光的步。所以商品包装重在设计和创意，并立足于产品品牌的内涵和企业文化精髓，同时还要根据各种经济发展状况、消费水平、个人喜好等因素，认真搞好市场调查，听取消费者意见，让各类品种繁多的包装因其文化内涵的丰富及品牌的影响力，去满足不同消费者的需求，通过包装所展现出的文化底蕴，为企业创造持续的经济和社会效益。
包装文化是商品包装中体现出的文化因素，它不是某种文化与包装的结合，而是体现于商品包装活动中的物质和精神财富的集合。在包装设计、包装技法、包装结构、包装装潢、包装工艺、包装材料选择及包装与内在商品的结合等方面都蕴涵着不同社会背景下的文化因数。从一定意义上说，包装文化就是商品包装活动中体现的人文理念，实质是经济活动与人文理念的互动与有机结合，成功的包装是经济利益与社会利益的共赢。
在工业设计越来越受制造业者关注的今天，将文化元素体现在产品外观设计及包装上，产品便有了厚重的文化底蕴，而文化底蕴既是品牌永恒的生命力，也是企业文化的外在表现，大凡注重包装文化的企业，其品牌价值不仅高，升值快，而且企业内在的文化也十分丰富。
近年来，许多重视包装设计和创意的企业，其品牌的影响力越来越大，其产品的包装设计，既成为俘获消费者目光的亮点，也成为打开市场销售大门的得力手段。
走访市场上发现了几款包装创意新颖、喜庆文化浓厚的品牌喜糖，这些喜糖成为年轻人举办婚礼时竞相购买的抢手货。这些喜糖的外包装设计文化气息浓郁，用材讲究而节俭，循环利用价值高，适宜于绿色消费，尤其是外包装色彩，不再以红色为主，而是被米色碎花、甜美粉色、高贵紫色等颜色所代替。
据了解，这些元素都是今年特别流行的韩式喜糖外包装，其中纸盒类、布艺类卖得红火。这些喜糖的外包装不仅简单、清新、大方，而且每件的外包装都可以变废为宝，如卡通造型的喜糖盒，当喜糖吃光后，可以当作装饰品放在家中。另外，还有些“储蓄罐”造型的喜糖外包装，实用性也很强，用完后，一般不会被当作废物扔掉。
包装，本是一种商业文化现象，它是商品流通过程中，保护商品、便于流通、方便消费、促进销售和体现品牌文化内涵的一种形式，同时也是实现内装“商品价值”和“使用价值”的重要手段。故而，好的包装，有创意的包装，往往能给商家带来意想不到的经济效益。
的产品离不开的包装，同样作为食品类的茶叶也是如此。而茶叶作为一种特殊饮品，历来就同中国的传统文化元素连接在一起，因此，茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素。
作为世界三大饮品之一的茶叶，历来就受到广大消费者的喜爱。由于茶叶本身的独特性，对茶叶的包装主要是要求防潮、防高温、防异味和便于运输携带。然而随着经济的发展和人们生活水平的提高，茶叶的包装除了原有的实用功能之外，更大的作用在于提升茶叶自身的价值和文化品位。
为此，近年来茶叶产区的一些茶厂纷纷在包装上进行改革，既有包装形式的创意和文化元素的设计，也有用材的创新和绿色环保的重视。据了解，目前我国茶叶包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到现在流行的精美礼品纸质盒装与罐装、铝箔精致小包装等。琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态、富有创意和文化品位的茶叶包装，已成为我国茶文化的重要组成部分。
一位曾为众多茶叶品牌进行过外观包装设计的专家介绍说，设计茶叶包装首先要考虑的是包装材料和结构，因为包装材料选用得是否合适，直接影响到茶叶的保存。而在图案、文字、文化元素和传统感觉以外，更要强调产品的形象元素，因为重视形象创意和设计，才能体现出品牌的丰富内涵，继而展现出包装文化的特色和风格。
在时下的茶叶市场上，已出现了很多造型新颖，文化元素浓厚的茶叶包装，但也有些茶叶外包装在设计上过于注重艺术性和华丽性，这种有关文化品位甚至不利于环保和循环经济的包装，其实消费者并不看好。
由此可见，茶叶外包装在设计和创意上盲目追求华丽和艺术性，缺少丰富多彩的文化元素，会使包装产品失去原有的功能。因为，包装的目的是为了传达商品信息，展示品牌的内涵，让消费者能够直接地看到商品属性，如果缺少原有的功能，就不会有包装文化的意义，更不会体现企业文化的内在力量。