茶叶过度包装屡禁不止 消费观念乃是罪魁祸首
- 2013-10-14 09:10:061303
近日，茶包装设计与茶文化营销融合论坛召开。茶叶领域的过度包装成为大家关注的重点。多位与会专家指出，当前国内茶叶包装市场存在一个“怪圈”——一边抨击过度包装，一边却在使劲设计。
偌大礼盒装300多克茶
“现在茶叶的包装，有的比过去还要复杂，里三层外三层，还要印上各种标榜个性的图案，甚至有的茶叶包装，想拆都不知道往什么地方拆。”厦门理工学院设计艺术系主任陈克说，过度包装对茶叶的品质并无好处，“因为，每包装一次，就是对茶叶污染一次。”
记者昨天在市场上看到，尽管有部分茶企已开发出材质独特的茶叶包装，但茶叶过度包装现象依然普遍存在。
一款茶叶外面包装着硬质的方形材料，里面先是放层布料，再来三层隔垫，以肉眼判断，装的茶叶只有包装盒面积的30%。
一款售价3600元的“特级安溪铁观音”，礼盒包装有四层，木盒子、皮面子，里面铺绒，5个小铁盒子装着小袋茶叶，茶叶净重仅336克。记者掂了掂，估计仅包装盒就有1公斤重。
说法和做法不一样
其实，茶叶过度包装并非新话题。2010年国家曾出台过相关标准，要求食品销售包装层数不得多于3层。
厦门大学美术系戚跃春教授说，现在茶叶包装界存在这么一个“怪圈”：茶商一边使劲抨击过度包装，一边却在不断设计。
戚跃春说，存在这种情况的原因，一方面是消费者意识尚未完全转变过来，另一方面是茶企对品牌经营能力不足。
“我们也反对过度包装，想设计出有个性的环保包装，可市场接受度并不高。”一位参展茶商向记者抱怨，当前茶叶购买大户还是传统人群，“80后”、“90后”等虽说已开始逐渐介入市场，但购买总量其实并不大，再加上总体消费环境如此，他们的个性需求也很快被淹没。
有专家表示，监管难曾是过度包装屡禁不止的重要原因。2010年4月，《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》开始施行。标准要求，包装不得超过3层；酒类空隙率不能超过55%，糕点类商品空隙率不能超过60%，粮食类不能超过10%；包装成本不能超过商品售价20%。但不少消费者和商家表示，仅靠一个行业标准很难彻底解决过度包装问题。
加强对流通领域和商家的法规约束将有利于限制过度包装，但这显然不够。有专家指出，有需求才会有市场，攀比、好面子等非理性消费观念给过度包装提供了土壤。限制过度包装，需要在全社会引导合理消费、适度消费的观念，才能使过度包装的风气真正得到遏制。