数字印刷行业亟需网络营销
- 2013-08-27 14:08:461217
数字印刷是指利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷一种新型印刷技术。数字印刷系统主要是由印前系统和数字印刷机组成。整个流程是在电脑上完成的。那么可想而知，这个印刷版块的市场主要是在网上。对此盛元印务总经理张韶衡表示网络技术和设计方面的人才是数字印刷行业转型成功的必备条件。
总体来说，与传统印刷企业相同的是，数字印刷企业在技术、服务、管理方面都需要相对应的人才。但数字印刷企业尤其需要网络人才和创意设计方面的人才，因为数字印刷企业是要基于网络运行的。其他如大型数字印刷工厂这样的数字印刷企业类型，人才结构需要与我们不同。
与传统印刷相比，数字印刷的链条更长，它是往下发展的。数字印刷企业不能单纯强调数字印刷，我希望当前的数字印刷人才不只专精于数字印刷，要有传统印刷企业的技术功底，否则，数字印刷很难在取代一部分传统印刷业务过程中发挥作用。
在数字印刷领域，包括网站美工、网络运营在内的网站设计师是新增加的岗位。基于网络产品的设计，我们也增加了包括数字印刷产品平面设计的人才。盛元印务的技术人才是由企业传统印刷领域选拔的；设计人才来自公司下面具备设计能力的广告公司，他们既为传统印刷领域提供服务，又兼任数字印刷方面的设计；网络方面的人才则是逐渐从外部引进的。
与国外相比，国内在数字印刷方面做网络运营、网上营销的人才是缺乏的。现在数字印刷企业很难通过门店营销来做生意，更多需要通过网络进行传播，照片书、微博书这样个人消费为主的产品的营销也是以网络为主的。另外，一些数字印刷企业要将业务覆盖到全国，也需要一些连锁运营的人才。
当前数字印刷本身还没有形成市场规模，对专业人才的吸引力是不够的。数字印刷在零售门类里面是体量比较小的，市场关注度是不够的，没有多少大企业在这方面投入资金，这也使得对人才的吸引力不够。
在零售领域，我们有意识地向全国发展，会考虑一些做过其他零售行业具备零售经验的人才，不断根据需要引进。在销售方面，我们一开始考虑把传统印刷的营销人员引入过来，但终还是没有这样做。这是因为数字印刷的销售与传统印刷是不同的。传统印刷订单很大，销售比较容易；数字印刷的订单很小，需要企业首先做好渠道，提供解决方案，在设计方面下更多工夫。