产业从朝阳到夕阳 包装印刷要警惕产能过剩
- 2013-08-05 10:08:361032
经济的发展，商品的丰富，消费需求的增加，的确为包装装潢印刷提供了千载难逢的发展机遇，不少印刷企业，当然也有书刊印刷企业，在转型升级中，引进包装设备，转型包装印刷；还有不少投资商纷纷把目光投向了包装印刷，于是出现了千军万马战包装的宏伟场面。
当然，发展包装印刷并不在于企业数量的多少，而在于企业业态的好坏，印品质量的高低，生产能力的大小。既然包装印刷有市场需求，企业自然跟进并没有什么不妥，也符合市场规律；问题是盲目上项目，甚至千军万马过独木桥，这样一种趋势必须引起警惕，发展下去必然造成产能过剩。分析目前包装印刷的发展现状及应该采取的对策，对于我们如何参与市场分工是很有必要的。
在业内有一种极不正常的现象，什么项目"跑火"，就跟风做什么，这种不顾主客观条件，毫无市场根基的做法，是造成产能过剩的一个重要原因。有一段时间，箱板纸走俏，一家书刊印刷厂没有深入市场调研，匆匆引进了燃油箱板纸生产线，由于加工成本过高，制作成包装箱成本高于市场价，企业无法承受，卖又卖不出去，生产线被迫停产。这种做法受累的不仅是企业，产能也造成过剩，是不足取的。
包装印刷市场仍有很大的发展空间，需要投资包装印刷的业内人士，务必加强包装市场的深度分析，从中找出投资支点，切不可跟风跑，造成产能过剩受害的是企业自已。
这几年包装领域过度包装盛行，里三层外三层地浪费包装资源。尽管国家、还是行业一直在强调节约资源，反对过度包装，可实际效果并不佳，一些企业仍我行我素，造成大量资源浪费。据*发布的信息，我国每年浪费在过度包装方面的费用超过4000亿元。除了资源浪费之外，还造成环境污染，有些包装材料并不降解，形成严重的环境污染。
在现实操作中，作为负责任的包装工作者，面对这组数字该如何行动？首先必须理清时尚包装与过度包装的区别，不要一追求时尚，就往过度包装方面去想。过度包装的定义其实国家早就公布过，简言之，凡是商品包装超过商品本身价值50%以上的都是过度包装。用这个尺度去衡量一下包装形式就一目了然。当然，时代在进步，社会需要时尚，人们也需要时尚包装、精包装，包装印刷企业跟上时代步伐，讲时尚、跟潮流是必要的。但企业也要算好经济帐，决不能为了追求所谓时尚而不顾商品包装造价，误入过度包装歧途。对于高出商品价位几倍、甚至十几倍的过度包装给消费者增加负担，给资源造成浪费要有充分的认识。2012年月饼过度包装愈演愈烈，市场上竞然出现天价月饼和天价包装，价格超万元。不可否认，随着人们生活水平和生活质量的提升，把传统节日气氛搞得隆重一些，月饼包装漂亮一些无可厚非；关键要把握一个度，无度就违反了游戏规则。如果把企业发展的赌注压在过度包装上，肯定不能如愿。说实在话，这些包装印企是过度包装的执行者和受益者，同时也是替别人做嫁衣裳，不是真正的出谋者。过度包装的责任不在他们，顶多是个协从，要打破这种产业链并非易事，一定要统筹规划。相信国家也会出台相关产业政策，决不会任其泛滥，4000多亿白花花的银子这个学费交得有点大。
随着人们生活水平的提高，市场需求日益扩展，日用生活消费品品种迅速增多，市场物资越来越丰富，刺激了包装印刷的快速发展。如何把握市场需求与包装产能的关系，是每个职业操手的一门基本功。
市场需求决定包装印刷产能，企业要做的不仅是及时抓住商机，而且能驾驭市场，顺应市场发展。有这么几点是应该把握的：把握包装印刷的发展速度，加强宏观调控，做到印刷产能与市场需求同步发展，防止产能过快过份扩张，造成产能过剩；把握包装印刷产业的规范化运行，执行各地的发展规划，根据市场变化随时调整运行图，防止比例失衡，出现"偏科"现象，对热门项目不要一哄而上，搞乱了阵线，后谁也吃不饱，造成产能过剩；把握时尚包装与过度包装的区分，只有做到这一点，才不会偏离方向。这个度往往很难把握，时尚过了头就成了过度，在包装上的表现就是过度包装。在越来越现代的市场面前，时尚是一种追求，也可以说是生意经，包装出来的商品成了融入市场的一种极好形式。入市商品如果不应市场而变，就有可能被淘汰出局。因此，追求时尚也成了证明企业实力的象征，愈演愈烈的过度包装也就成了包装印刷产能过剩的"罪魁祸首"。把握包装印刷市场运行规律。无论是政府，还是企业都要按市场规律办事，应市场而变；心血来潮，逆市场而动都会给包装印刷市场和企业带来不良后果。"政绩"工程、好大喜功也容易造成产能过剩。把握企业经营张驰有度。包装印刷企业是生产经营单位，其经营运作要做到张驰有度，循序淅进，既要看到包装印刷潜在的市场，又要看到包装印刷市场的风险，保持冷静的头脑，不盲目投资，造成产能过剩。