数字印刷闪耀小批量包装印刷市场
- 2013-07-23 09:07:21894
数字印刷是利用印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上印刷一种新型印刷技术。数字印刷系统主要是由印前系统和数字印刷机组成。有些系统还配上装订和裁切设备。随着库存单位增加、品牌区分和新颖营销的推动，数字印刷继续取得着包装应用的广泛兴趣。
在库存压力和营销活动的需求上，包装印刷越来越偏向于小批量的短版印刷，这主要是指单张1000份以下的印刷量。包装在产品营销中占据重要的位置，它的好坏直接决定了产品的曝光率的高低，所以在这样的背景下，针对某个特定市场订制包装，不管这个市场是某个人群还是某个地理位置，而不需要印几百万份。您可很容易地印刷几百到几千份。这就使品牌商有机会精雕细琢其广告语，传达他们希望对特定受众传达的内容。
传统印刷厂采用方式由于操作复杂，起印量一般为3000份以上，所以当印刷品印数在1000份以下时，一般没有印刷单位愿意承担印刷。此外，从时间上来讲，小批量印刷一般都要求交货期很短。如果采用传统的印刷方式，其出片，制版，打样，印刷，所用周期都要两天以上。如果用户要求一天取活，就根本不能胜任。
小批量还可减少浪费并省钱，因为您需要多少就印多少。它是一种针对性印刷而不是大规模印刷。大大降低包装过时的风险，包装过时会导致基材、油墨和用电的浪费。您也不需花钱存放大量印刷好的包装。对于节日促销（顾名思义时效性很强）来说，您不需要数以千万份花花绿绿的包装。您只需要满足整个节日期间需求的包装印刷即可。
综合以上因素，小批量包装印刷有助于品牌所有者尽快把新产品推向市场，因此能更好地响应市场变化及零售商和消费者的需求变化。随着市场经济的发展，各种小批量印刷的需求将会越来越大，这就为数字印刷的发展提供了广阔的市场。
数字印刷非常适合小批量印刷任务，对于小型任务来说，相比传统印刷技术，其整体成本更低、交付周期更短。这种技术特征对品牌所有者来说吸引力，他们越来越多地采用针对性包装以增加市场份额和销售额。针对性包装包括促销包装、季节性包装和限时性包装、动机营销搭售以及用不同语言印刷的包装。数字印刷使个性化包装和按需包装成为可能，且加快了产品试制和原型设计。这一技术还更容易并快速地将产品线的延伸带入市场。
有些情况下，数字印刷还与其它印刷技术结合使用，用于大批量生产中。例如，可口可乐公司近在欧洲推出了一项包装促销活动，使用了数以百万计的订制标签。该公司的包装加工商使用传统印刷技术印刷可口可乐标签的标准部分，然后用数字印刷在标签上添加流行的名字或绰号。在普通标签logo的位置用数码方式印上“Fiona”或“Lotte”这样的名字。